葡萄酒|进口葡萄酒现颓势，国产葡萄酒要打翻身仗？
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北京联盟_原题是：进口葡萄酒现颓势 ， 国产葡萄酒翻盘时机来临？
国际风云变幻 ， 叠加新冠疫情影响 ， 对于进口葡萄酒市场也造成了不小的冲击 。
近年以来 ， 国内葡萄酒市场是以进口葡萄酒为主 ， 国产葡萄酒为辅的格局 ， 在进口葡萄酒呈现颓势之时 ， 国产葡萄酒能否抓住时机 ， 一举扭转格局 ， 成为业内关注的焦点 。
进口葡萄酒下滑
新冠疫情在全球肆虐 ， 对于进口葡萄酒市场也造成了冲击 。
从数据来看 ， 进口葡萄酒各项指标急速下滑 。
华经产业研究院数据显示 ， 与去年同期相比 ， 2020年1-4月期间 ， 中国瓶装葡萄酒的进口数量和金额都下降了1/4以上 。
海关数据显示 ， 这4个月内 ， 中国只进口了约1.43亿瓶750ml装的葡萄酒 ， 同比下降了26.6% 。 而进口瓶装葡萄酒的总金额较同期下降了27.5% 。 若包含起泡酒、散装酒以及同样用葡萄酿造的蒸馏酒（如干邑） ， 那么其总金额则下降了31% 。
中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三对蓝鲸财经采访人员表示 ， 受惠于关税政策利好 ， 国内进口葡萄酒逐步递增 ， 从2013年的30多万吨一路飙升至2018年的70多万吨 ， 直到2018年出现拐点 ， 开始呈现下降趋势 。
他认为 ， 前几年进口葡萄酒涨得太多 ， 但一直未有标杆性的产品 ， 产品过于碎片化 ， 稀释了进口酒的品牌价值 。 与此同时 ， 国内消费者的观念也在发生变化 ， 以往高渠道利润模式逐渐失效 ， 叠加今年的疫情 ， 导致今年进口葡萄酒市场的消沉 ， 预计进口葡萄酒下半年涨幅也不会太大 。
值得注意的是 ， 进口葡萄酒正受到政策等多方因素制约 。 此前美国彭博社曾报道 ， 中国将进一步对澳大利亚采取反制措施 ， 包括限制乳制品等产品对华出口 。 并列出了"打击清单" ， 其中包括澳大利亚葡萄酒产品 。
中国是澳大利亚葡萄酒行业第一大海外市场 。 根据澳大利亚葡萄酒管理局数据显示 ， 澳大利亚2019年向中国市场（包括香港和澳门地区）葡萄酒出口额高达12.8亿澳元 ， 出口量高达1.42亿升 。
有业内人士猜测 ， 一旦政策有变 ， 进口葡萄酒市场的数据恐将更加难看 。
国产葡萄酒要打翻身仗？
进口葡萄酒普遍受阻 ， 将是国产葡萄酒重新崛起的有利时机吗？
火兴三表示 ， 国内葡萄酒市场从2013年进入调整期 ， 产量销售额利润额连续7年下滑 ， 行业普遍预测是在2019年探底 ， 2020年复苏 。 但在2020年初遭遇新冠疫情 ， 覆盖了葡萄酒最重要的消费节点之一即春节 ， 1-3月基本没有动销 ， 直到4月份逐步恢复 ， 6月份部分地区的销售数据与同期相比降幅不太大了 。 预计今年1-6月同比下降20%左右 ， 动销可能到中秋节期完全恢复 。 "从全球的情况来看 ， 今年算是国产葡萄酒发展的一个窗口期 ， 短期来说是利好 ， 长期还是要看企业能不能抓住时机 ， 将葡萄酒市场蛋糕做大 ， 形成以国产葡萄酒为主 ， 进口葡萄酒为辅的格局 。 "
张裕股份公司总经理孙健也在股东大会指出 ， 如果将张裕放大到整个中国酒业、放到整个中国市场、放到全球葡萄酒产业之中衡量 ， 张裕在面临着巨大危机与挑战的同时 ， 也面临着巨大的市场机遇 。
天塞酒庄庄主陈立忠对蓝鲸财经采访人员表示 ， 由于今年疫情对进口葡萄酒造成了一定影响 ， 确实为中国葡萄酒提供更多机会 ， 比如令消费者看到国产葡萄酒在地域上的稳定性与便利性 ， 开始对中国葡萄酒投入更多关注等 。 但更为重要的是 ， 近年来中国葡萄酒的整体崛起 ， 品质上的大步提高 ， 商业模式的进步 ， 以及中国葡萄酒产业的日趋成熟 。
陈立忠表示 ， "危机"是一个辩证的概念 ， 当进口葡萄酒处于"危" ， 我们就应多探寻"机" 。 当然 ， 二者也有可能随时转化 ， 因此我们要时刻居安思危 ， 深化内功 ， 才能在全球化的市场风云变幻中寻得一席之地 。
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