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伪开放？不够爽？即将行走在朋友圈的小程序为啥没让商家高潮( 三 )



对此 ， 有小程序资深研究者判断 ， 考虑到朋友圈用户的阅读体验 ， 小程序不大可能设置成朋友圈广告页的形式 。 虽然目前官方并没有明确小程序在朋友圈的展示样式 ， 不过很大可能会是卡片和图片的形式 。

还有商家表达了自己的疑虑：用户在朋友圈打开小程序之后显示的是“单页模式” ， 这个界面更适合阅读性的内容 ， 很难做用户交互 。

“虽然小程序分享到朋友圈可以获取更大的流量 ， 不过这并不能直接解决小程序的核心问题——没办法经营用户 。 ”他说 。

还有业内人士指出 ， 如果朋友圈直接跳转至小程序 ， 会更像微商；如果有一个中间的承接页 ， 会逼着商家在承接页做更多有吸引力的内容 ， 通过内容再吸引用户进入小程序 ， 所以内容很重要 ， 也间接提高了小程序运营的门槛 ， 此外这种跳转模式的商业转化效果还有待验证 。

基于微信在生态建设上相对克制的风格 ， 有微信生态服务商提醒道：“根据微信官方的说明 ， 该功能'适用于内容型页面的分享 ， 不适用于有较多交互的页面分享' ， 这也意味着如果将该功能滥用于营销、诱导等行为可能会导致该分享能力被禁用 。 ”

根据微信官方给出的“运营须知” ， 分享朋友圈能力是为了满足纯内容场景的分享诉求 ， 滥用于营销、诱导等行为将会被打击 。

其中具体规定：第一 ， 小程序提供的服务中 ， 不得存在滥用分享违规行为 。 如强制用户分享行为；分享立即获得利益的诱导行为；以及通过明示或暗示的样式来达到诱导分享目的的行为等 。

第二 ， 在“单页模式”下 ， 不得诱导或强制用户点击“打开小程序” ， 应在“单页模式”中尽可能呈现完整的内容 。

“可能微信也在做一些抉择 ， 比如具体的跳转方式、呈现方式和运营规范 ， 肯定也会考虑到朋友圈的用户体验问题 ， 假如有一天用户打开朋友圈看到的都是营销广告类的小程序 ， 肯定也是严重伤害了用户体验 。 ”有行业人士指出 。

小程序的生意不仅仅是流量那么简单
微信小程序与朋友圈打通 ， 背后是否还有一盘更大的棋？

小程序行业观察者、阿拉丁创始人史文禄表示 ， 小程序分享至朋友圈这个功能应该很早就在微信官方的规划中 ， 只是需要一个循序渐进的过程 ， 比如要考虑用户对小程序的理解力 ， 以及小程序功能的底层技术、实现方式和内容层的承载能力等 。 目前 ， 不论是用户使用小程序的习惯 ， 还是小程序的基础基础设施建设都已经比较到位了 。

“年初的疫情对于小程序的发展也起到‘神助攻’的作用 ， 小程序几乎用了两个月的时间就完成了对C端用户使用习惯的培养 ， 大量商家也快速应用小程序完成了自身商业化闭环能力的培养 。 ”他说 。

还有行业观察者表示 ， 如果把小程序的各种能力串联起来看 ， 还会看到小程序在微信生态更大的价值 ， 比如说小程序直播就有很大的发展潜能 。

“我觉得他们未来会形成一种相辅相成的关系 ， 也许现在看是朋友圈帮了小程序 ， 但从长远看 ， 小程序一定是补充和帮助了朋友圈 。 小程序也可以提升朋友圈的活跃度 ， 让朋友圈里的产品和服务形式更加多样化 。 ”该行业观察者谈道 。

用史文禄的话说 ， 小程序不仅是一个产品或者工具 ， 也可以看作是一个新的互联网技术标准以及底层设施 。 他指出：“在微信生态里 ， 不管是小程序电商、小程序直播 ， 还是视频号 ， 最终很多商业落地的场景都是小程序 ， 它成为了一种满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层逻辑 。 ”

他认为 ， 在微信生态 ， 基于社交分享和裂变 ， 以及朋友之间的情感信任和共振 ， 会出现更多新的商业模式和玩法 ， 转化率也会大大提高 。

“商家一定要有独立的事业部去做 ， 因为每一个生态里面的玩法都不一样 ， 每一个生态所需要的人才、思想和激励方式也不一样 。 在“术”的层面上 ， 要去了解整个小程序电商 ， 它不是像过去我们看到的那些中心化的电商平台一样 ， 它需要更精细化的运营 ， 是有温度有情感的电商形态 。 ”史文禄向商家提出建议 。


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