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抖音|前有抖手、后有双微 短视频“四皇”格局初显

抖音|前有抖手、后有双微 短视频“四皇”格局初显
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【抖音|前有抖手、后有双微 短视频“四皇”格局初显】撰文/蓝科技
在短视频的赛道上 ， 永远不缺乏关注的焦点 。
在目前的市场上 ， 抖音和快手似乎已经代表了短视频领域 。但是 ， 如果你认为在短视频领域就由这两者“平分天下”的话 ， 那就为时过早了 。
如今短视频领域 ， 是一场长期的争夺战 。快手和抖音只不过是抢占了先机 ， 同时在快手和抖音的启蒙下 ， 也有大批的企业、创业者和资本 ， 争先恐后的进入这一片充满了巨大前景和商业价值领域 。
其中 ， 微信和微博就是后来者中最耀眼的两位 。据不完全统计 ， 新浪和腾讯先后推出了十余款独立的短视频APP ， 但是在抖音和快手的两强之下 ， 都纷纷败下阵来 。虽然两家企业在短视频领域屡战屡败 ， 但仍然对于短视频充满了兴趣 。
就在今年 ， 两家企业又开始了对于短视频领域的争夺 。但是 ， 与以往不同的是 ， 这一次两方推出的不再是独立的APP ， 而是镶嵌在各自内容生态之上 ， 并共同将产品命名为“视频号” 。然而 ， 在屡战屡败 ， 屡败屡战之下 ， 视频号能够实现微信和微博的“野心”吗？
流量为王 双微露锋芒
2020年1月 ， 微信视频号就已经开始了内测 。到了6月22日 ， 张小龙在朋友圈高调发布称 ， 微信视频号的日活用户已经达到2亿 。从中也说明 ， 经过了半年的发展 ， 微信视频号已经初具规模 ， 且受到了用户的欢迎 。而微博视频号则相对保守 ， 只是最近才开始进行内测 ， 根据蓝科技网络资料了解 ， 当前约有百余位大V参与 ， 预计近期将正式上线 。
而两者的发布 ， 相对于其他从零开始的短视频APP来说 ， 其具有先天的流量优势 。
数据显示 ， 微信目前拥有11亿用户 ， 几乎所有的智能手机用户都在使用微信 ， 且长时间在线 。可以说 ， 微信已经成为了全民APP级别的应用 。而其能够在半年的时间 ， 并且还没有正式公测的时间就迅速积累了2亿用户 ， 也足以说明其发展的迅猛 。由此 ， 我们也可以推断 ， 随着微信视频号的正式运作 ， 在未来极有可能开启全民视频时代 ， 未来的微信用户也极有可能成为微信视频号的用户 。
而在微博方面 ， 数据显示其用户数量也高达8亿 ， 月活用户超过5亿 。借助微博平台强大的流量以及实时效应 ， 相信用微博视频号也无需太长时间也可以积累大量的用户 。
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内部裂变成为关键
反观抖音和快手两大平台 ， 其月活用户分别为5亿和4亿 。这在面对其他短视频APP以及微博、微信之时是极大的优势 ， 但是其单一APP发展的疲软性 ， 也成为其无法制约微博、微信视频号发展的主要原因 。
据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示 ， 过去一年 ， 用户量增长近乎停滞 ， 移动用户月人均使用时长增长了12.9% ， 由2019年4月的128.2 小时增长至2020年4月的144.8小时 。
可以看出 ， 在当前的移动互联网发展上 ， 移动用户的增长已经触达天花板 ， 依靠外部流量获取极为困难 ， 而通过内部流量进行产品分裂则成为了获取流量最好的方式 。
依托于微信和微博强大的流量 ， 在内部进行短视频内容的镶嵌 ， 在满足了产品本身从图文到视频领域的全方位过渡 ， 也极大的方便了用户多APP操作的复杂性 。在同一产品内进行多项内容的操作 ， 在给予消费者最好体验的同时也增加了用户对于产品的“忠诚度” ， 从而最大程度的保留和吸取流量的注入 。


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