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胡海泉|携手胡海泉打造音乐直播SHOW，抖音如何用高品质“音综”乘风破浪？( 二 )


这意味着线上文娱的市场空间与机遇仍在稳步扩增。即便如此，对于以线上创作＋线下签售／演出模式为核心的音乐人而言，线上时代的到来无疑加速了其线上竞争环境的更迭。
在 “僧多粥少”的大背景下，一方面是大部分新生代音乐人在缺乏团队制作和流量宣发加持下，难以为继的创作之路；另一方面是各大音乐厂牌及在线音乐平台对原创音乐人从未停歇的争夺，音乐创作类综艺、卧室直播、云音乐节成为音乐人的曝光出口与争夺入口，但在疫情背景下，音乐人开始供大于求。
因此我们能够看到，为解决这种资源不对称的现状，作为抖音2020看见音乐计划的“第一枪”，音乐漫综的诞生背后，我们能够看到它正试图成为连接线上Live与音乐人宣发场景的纽带，以更专业的音乐视角叙述在线音乐领域关于音乐内容、Live与音乐人宣发市场的出口。
胡海泉|携手胡海泉打造音乐直播SHOW，抖音如何用高品质“音综”乘风破浪？
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在音乐人们纷纷转战直播短视频领域之际，作为对音乐领域保持长期关注的抖音而言，这无异于是一个双向赋能的过程。在线音乐时代，越来越多音乐人需要倚靠于如抖音这般平台的资源流量和宣发与包装来扩建自身的上升通道。更多的音乐人入驻，签约，活跃，也帮助丰富了平台的音乐内容与音乐基因。
拓展交互场景，
搅动在线音乐江湖
从综艺到直播到云现场，在线音乐平台正在寻找着音乐人及作品的新的宣发途径，而抖音音乐正在为音乐人提供这样的天然场景。
平台的流量，漫综的可持续性与直播的强互动性等优势，为漫综带来了相较于其他传统线上Live的独特优势。相较于其他传统直播形式，由抖音首次创立的“音乐漫综”新概念，其本质上是将现场音乐场景拓展至更多维度，打造了一个集音乐内容、宣发渠道于一体的综合体。
这样的综合体，对于在线音乐江湖而言是顺应市场趋势的应运而生。
而抖音音乐品牌在多个维度上都具备了吸引音乐人的能力。信息碎片化时代，在抖音听歌正在成为常态，而凭借日活破4亿的巨大流量加持，更是让抖音音乐成为许多音乐受众接触直播的重要入口。
而在去中心化的推荐机制、“短视频+音乐”的可视化宣发方案下，抖音无疑能够帮助音乐新人“冷启动”，找到第一批乐迷。无论是《芒种》还是《野狼disco》，在抖音成为爆款音乐的背后都离不开抖音平台对原创音乐的重视及其独特的音乐宣推模式。
回顾抖音音乐的历史动作，今年6月，抖音正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动了“2020抖音看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为短视频行业首家对音乐人群体推行 “音乐补贴模式” 的平台。
胡海泉|携手胡海泉打造音乐直播SHOW，抖音如何用高品质“音综”乘风破浪？
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而在看见音乐计划之外，抖音致力于在各类直播场景持续耕作，包括整合了直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化的 DOULive厂牌、撬动居家场景的沙发音乐会、DouLand电音节等等。
抖音正在音乐维度进行持续布局，这样的持续动作不仅为抖音音乐树立了内容品牌，也通过实打实的真金白银与内容扶持帮助了音乐人打磨作品与提供了宣发场景。
而音乐漫综的新形态诞生，对于抖音音乐而言，规避了线下市场的局限性，并具有可联动、可持续，可定制以及高互动性的特点。
对于行业而言，一方面输出了一种新的音乐内容制造与宣发可能性，另一方面也是更重要的维度，是能够为新生代音乐人提供富有创造力及生命力的新的宣发渠道与上升通道，帮助更多音乐人拓展线上音乐直播漫综的新空间。
在致力于从不同的维度给予音乐人从内容到流量与资本层面的扶持这条主要叙事线下，抖音不仅提供了专业的曝光途径与宣发通道，更为音乐线上Live行业提供了新的思路。搭建起音乐人与音乐人、音乐人与大众之间的线上交流平台，也为线上Live的后端发展提供了新的思路和积极的思考，从冲浪到造浪，真正实现“只要有实力皆是浪潮”。
 


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