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版权|游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的？( 二 )


在NBA发展的历史过程中，很重要的一点是NBA将球队的赞助权益进行了统一打包，由联盟统一开展商业活动。
这么做的好处显而易见，一方面着重体现了NBA这个品牌的价值，另外一方面可以帮助赞助商们减少很多不必要的烦恼，如相关的管控，效果的评估。
以NBA的商业化为例，我们猜测腾讯游戏衍生内容商业化可能也会按照这个模式展开，一方面背靠腾讯广告，商业化有了天然的落地方式，另外一方面就是与NBA类似，统一管理下的品牌属性更强，也更方便与赞助商对接。
其实这样做不难理解，比如有的广告赞助商希望投放游戏内容，但很多时候赞助商一方面需要和各个平台进行沟通，一方面还需要和各个主播进行沟通，而这仅仅是前期的沟通环节，还要考虑到进行时的相关管控，后期的效果评估，另外还有品牌属性是否匹配等一系列的情况。
而由腾讯负责主导可以解决这些问题，打消赞助商的疑虑，同时减少赞助商们在对接过程中的人力、物力等成本。
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最后，就游戏衍生内容的商业化，单以广告这个最简洁直观的方向去看，同样也是走的NBA的路线。
在NBA的赛事广告中，在不影响用户观赛体验的情况下，基本上已经做到了无孔不入。比如赛事暂停期间，精彩镜头，再包括各种最佳三分、最佳进球等等。
而目前在一些获得腾讯游戏授权的平台上，我们也的确观察到了这样形式的广告出现，比如有游戏开始前的等待，《王者荣耀》开场选英雄的阶段，《和平精英》岛上匹配等待环节。
再比如，各种精彩镜头，《王者荣耀》中的三杀、四杀、摧毁敌方水晶，《和平精英》中的击杀等。
版权|游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的？
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这些技术的实现，我们猜测可能是采用了腾讯云的画面识别技术能力，以此去实时识别画面中不同场景，精彩镜头、空闲时刻，并推送由腾讯广告提供的相应广告，使广告主品牌和产品信息能够更好地与游戏直播中的原生内容结合，增强用户体验。
这一基于画面识别的广告形式将由腾讯推广到各授权平台，打造一个类似NBA转播中的广告模式。
根据相关的第三方数据平台显示，这种与游戏画面实时互动的新型广告模式对广告效率有显著的提升。
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参照NBA，对游戏衍生内容进行商业化运营，这是腾讯游戏正在做的事情。这件事情对于平台来说，独家的内容价值固然重要，但可预见的商业化方向更具吸引力。
我们以游戏直播平台为例，根据财报数据显示，目前游戏直播平台的收入结构中，以打赏为主的直播收入接近95%，而广告的收入约5%。
游戏直播当下的营收结构较为单一。而在直播收入也就是用户打赏收入高居不下的另外一面，是直播收入当中游戏板块收入与流量不对等的情况。
在游戏直播的玩法中，区分流量主播和营收主播，其中流量主播为游戏主播，而营收主播为颜值、户外等类型。
通常游戏直播平台的做法是将巨大的游戏流量进行分流，分流至颜值、户外等ARPU值较高的板块，从而进行流量的变现。
综上，其一是高度依赖用户打赏的单一营收结构，其二是游戏流量转化收入的方式高度依赖向颜值板块导流。我们可以看到，游戏直播平台对于将游戏衍生内容进行商业化会有多大的渴求。
将游戏衍生内容进行商业化，一方面可以解决营收结构单一的问题，另外一方面可以改善游戏流量变现依赖于秀场的现状。
对于直播平台而言是如此，对于一些短视频、长视频平台同样是如此。
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到了这里，其实我们已经可以看到腾讯游戏授权想要做的事情。
以授权为纽带打造一个让各家平台在清晰、统一的规则下共建的游戏内容产业，从而实现腾讯游戏、内容平台、合作伙伴三方的共赢生态，打造一个增量的收益市场。
在这个过程中，腾讯突出了游戏画面版权的价值属性，推进了游戏衍生内容的商业化，而对于平台来说某种程度上可以获得更加具象的独家内容价值，同时增加营收结构，对于合作伙伴来说，游戏衍生内容流量是一座大金矿，近几年来包括宝马、奔驰这样的厂商赞助电竞已经说明这个以年轻群体为主的产业背后的消费潜力。
从这里去总结，游戏衍生内容的商业价值未来或许真的会成为游戏产业的又一个增量市场。
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