文章图片

▲ 完整的微博视频号信息看这里

02被“逼上梁山”的微博

微博在2014年，联合秒拍发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号，引起国内“冰桶挑战”热，微博借此吃到了短视频的第一口红利
（
虽然微博后面的视频产品都没有能打的
）
。

文章图片
▲ 冰桶挑战至今有49.8亿阅读

只是现在的微博，似乎没有之前那么辉煌了。

1、昔日黑马的式微

新浪微博2009年8月成立， 2010年的财报便宣布注册人数突破1亿，吊打当时所有的“微博产品” ，一枝独秀。
（提一个散发着年代感的问题：你们还记得腾讯微博、网易微博、搜狐微博吗？）

但随着越来越多的社交“黑马”面世， “双微两短一书”局面形成，加上微博本身的用户口碑降低
，微博现在的处境可谓腹背受敌。

文章图片
▲ 关于渣浪的话题超过163个，其中最高阅读量达到1693.1W

虽然新浪微博2020年公布的Q1财报显示月活用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，均为单季增长历史新高。但用户数的增加也掩盖不了其营收、利润双下降的事实，对比2019年同期，净营收同比下降19% ，净利润更是下滑65% 。

微博是目前行业内少数兼备社交和媒体属性的公开平台，这也是微博独特的竞争力和至今屹立不倒的原因之一，目前也没有热点类的产品能比得过微博热搜。但这个位置，微博还能坐多久？

视频号的出现，或许也是因为微博急了吧。

2、来自大环境与对手的压力

据第45次《中国互联网发展状况统计调查》显示，截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿，而网络视频（含短视频）的用户规模就达到8.50亿
，占网民整体的94.1% 。

文章图片
▲ 图源第45次《中国互联网网络发展状况统计调查报告》

抖音日活用户在2020年1月突破了4亿；快手的日活在2020年初突破3亿；B站的数据也创历史新高，月活达到1.72亿。

视频，是通往未来增长的车票，而想要成功搭上视频风口的快车，优秀内容创作者便是关键。

最近“巫师出走B站签约西瓜视频”、“敖厂长回归B站”等消息让原本就激烈的优秀视频创作者的“争夺战”在感知上变得更强烈了。