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tiktok|TikTok：我太难了！( 二 )


自信满满的TikTok原本预计今年创收10亿美元 ， 其中美国地区收入5亿美元 。 营销分析机构Singular数据显示 ， 2019年5月到11月 ， TikTok的广告投放总额增长了75倍 ， 其内构收入也大幅增长 。
但就在收割的前夜 ， “大功臣”们却纷纷下手 ， 损失之大难以估计 。
过去3年 ， TikTok野蛮生长的背后是字节跳动大量真金白银的支持 。 最早为了靠逃脱美国市场 ， 花了10亿美元收购musical.ly；2018年字节跳动为了推广TikTok仅在谷歌上投放广告的开支就达到了3亿多美元 ， 导致公司当年亏损12亿美元；2019年4月字节跳动宣布未来3年将在印度市场投资10亿美元 。
尽管没有具体的数据 ， 但从字节跳动因为印度封禁而亏损的60亿美元来看 ， TikTok在印度和美国两地烧钱可能达到数十亿美元 。
如今TikTok的前两大阵地相继沦陷 ， 这数十亿美元或许就此打了水漂 。
3、张一鸣的担忧终成真
TikTok成立之初 ， 就与字节跳动的国内业务相分离 。
为了实现全球化 ， 张一鸣对其作了严格的切割：TikTok的数据中心建在海外（不受中国法律管辖）、国内用户除非翻墙无法使用、逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限……
除此之外 ， TikTok几乎是在各个层级都找来了知名外国高管来背书 。
先是聘请网络安全专家Roland Cloutier作为首席信息安全官 ， 然后聘请前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran担任TikTok北美地区的市场负责人 ， 再从迪斯尼挖走了其CEO候选人之一的高管Kevin Mayer作为TikTok的全球首席执行官 。
一直以来 ， 出于某种担心 ， TikTok都在试图与中国本土保持距离 。
但无论怎样设计所谓的“防火墙” ， 字节跳动归根结底还是一家中国互联网企业 。
TikTok的声明“我们从未向中国政府提供过用户数据 。 即使被要求 ， 我们也不会这样做 。 ”也不是第一次说了 。
美国、印度、澳洲的针对或许是出于商业、利益的考量 ， 或是政治上的博弈 。
但对企业来说 ， 就是实打实的一记重锤 。
如果被美国扣上个“威胁国家安全”的帽子 ， 就不像印度那么简单了 。 字节跳动的全球化将被迫放缓 ， 美股上市也可能不会顺利 。
而受影响的绝不会只是个例 ， 第一个在海外走红的中国社交媒体平台遭遇危机 ， 这对需要打开海外市场的所有其他中国APP来说 ， 也是一场噩耗 ， 一个不小心 ， 赚的钱还不够打官司或者罚款的 。
4、结语
能力越大 ， 责任越大 。 这句话的后面看来要加上一句“麻烦也越大”了 。
就像华为一样 ， 字节跳动做大并发展到海外之后 ， TikTok的影响力就不只限于商业上 ， 需要面对的麻烦也会越来越多 。
不管怎么说 ， 美国的行为既是站在全球化和公平的对立面 ， 如果美国开了一个“好头” ， 其他国家跟上 ， 反制、反反制可能就没完没了了 。
毕竟 ， 出来混 ， 总是要还的 。
（责任编辑：岳权利 HN152）


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