左手雪花右手喜力华润啤酒开启“双品牌群”时代伴着活力四射的开场街舞《

【香港商报网讯】采访人员杨淩云报道：6月25日晚，一年一度的端午节之夜，深圳南山欢乐海岸人头攒动。在严格的防疫保障措施下，由深圳市政府和华润雪花啤酒共同举办的“首届深圳国际啤酒节”在此间隆重开幕。

伴着活力四射的开场街舞《深圳·干杯》，现场观众的激情被迅速点燃，欢呼声、呐喊声和着音乐的节奏燃爆全场。万众瞩目中，华润旗下“勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造”等产品携手华润2019年完成收购的喜力旗下星银、SOL等产品与南北美食一起同台亮相，华润啤酒谋划已久的高端品牌群战略终于在最为特别的2020年的啤酒旺季、在深圳这座蕴含无限可能的年轻城市激情燃烧、全情绽放。

----左手雪花右手喜力华润啤酒开启“双品牌群”时代//----

2020年是华润啤酒“雪花+喜力”双品牌群落地实施的第一年，业界对其发展寄予厚望。图为华润啤酒CEO侯孝海先生双手分持雪花和喜力亮相2019中期业绩发布会。

“双品牌群”亮相剑指中高端啤酒市场

得高端者得天下，这是啤酒行业共识，各大啤酒厂商为此动作频频。

在竞争激烈的北京市场，只要稍作观察，你立刻就能感受到“华润、青岛、燕京”、“百威、嘉士伯”等几大啤酒巨头之间的激烈竞争：主场作战的燕京啤酒在普瓶燕京之外，今年主打的“燕京U8”遍及街头巷尾;青岛啤酒的终端铺货基本实现全覆盖，大小卖场中处处可见青岛纯生的身影;百威、嘉士伯等外资品牌和哈啤、蓝带等地方啤酒虽同样虎视眈眈布局北京，但受制于多种因素令它们的存在感偏于清淡。而在一众厂商激烈的竞争场景中，表现最为抢眼的，非“左手雪花、右手喜力”、全力打造“高档品牌群”形象的华润啤酒莫属。

5月1日，在华润啤酒收购喜力中国一周年之际，喜力在上海隆重推出了全新口味的产品Heineken?Silver(喜力?星银) 。作为一款面向年轻群体、顺滑爽口、符合中国人口感的高端啤酒，业内普遍认为喜力?星银将是华润啤酒“高端品牌群”策略落地的重头产品。

北京，东城，二环里。在一家小型社区便利店里，采访人员惊喜地发现雪花勇闯天涯和罐装喜力一起出现在店家唯一的冷柜里，店员告诉采访人员， “罐装喜力卖得不错，年轻人买的多。 ”

左手雪花右手喜力华润啤酒开启“双品牌群”时代。而在国际零售巨头家乐福的卖场中，在啤酒专区的货架上，采访人员看到了更为壮观的景象——在整个长达10多米的货架上，接近三分之一的空间从上到下摆满了华润啤酒的全系产品。在最醒目的位置，金罐雪花纯生与绿罐喜力紧紧贴在一起。以它们为中心，周围分别陈列着勇闯天涯、马尔斯绿MARRSGREEN、红白脸谱、SuperX等雪花系列产品;卖场主通道的堆头上，金罐雪花纯生占据着最显眼的位置。

为了占领中高端市场，在推出喜力星银之前，华润啤酒其实早已不断开始进行新品储备。

2018年3月，勇闯天涯superX正式上市。作为品牌重塑的首支核心产品，勇闯天涯superX无论从品牌精神的传达还是营销新策略上，都开创了全新的模式，为华润雪花的战略转型打好了扎实稳固的第一步。