第一财经|单场直播成交额突破15亿，第一财经全面进军财经MCN领域
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疫情催生了消费行业的“直播热” ， 如今这股热潮也刮到了金融领域 ， 越来越多的金融机构把投资者教育、用户陪伴、甚至产品路演搬到了支付宝的直播间里 。
毋容置疑 ， 在中国资本市场长期向好的态势下 ， 财经直播这一与时俱进形式的互动方式 ， 将带动投资理财在C端的进一步增长 。 支付宝数据显示 ， 自5月正式开放平台直播能力以来 ， 已有40多家金融机构在支付宝上开设官方直播间 ， 累计覆盖超3400万人次理财人群 。 在近期的支付宝理财直播节中 ， 由第一财经旗下CBNData合作策划并协同执行的一场理财金品直播 ， 更是在90分钟内吸引了226万人次观看 ， 并实现了30分钟交易量破5亿元 ， 单场累计交易量15.5亿元的记录 。
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【支付宝理财直播节】
财经直播创下的交易奇迹背后 ， 是越来越多机构的入局与尝试 。 一方面 ， 入局者们试图以投资者教育或理财游戏互动为直播内容 ， 吸引潜在客群并实现交易转化 。 另一方面 ， 各大机构也在复刻消费领域的生态 ， 试图通过财经MCN的模式 ， 以电商、经纪、广告等形式 ， 更好地占领这一片蓝海 。
财经MCN：破圈+下沉 ， 让投资理财不再艰难晦涩
“现在整个金融领域都在迫切地关注并寻找好的财经MCN机构 。 ”作为支付宝理财直播节的深度合作伙伴 ， CBNData首席运营官王洋认为 ，“优质、专业的财经MCN可以帮助金融机构打开线上投资理财市场的深度与广度 。 通过破圈和下沉 ， 财经MCN将让投资理财变成一件不再令人感到艰难晦涩的事情 。 ”
作为国内领先的消费大数据机构、数据传播服务商以及金融资讯运营服务商 ， CBNData在今年5月开始探索并布局财经MCN业务模块 ， 专注财经领域的内容制作、垂直达人的孵化运营以及精准流量的获取与变现 ， 并逐渐搭建起三大核心业态：电商业态、经纪业态以及广告业态 。
【CBNData财经MCN业务核心业态】
5月25日 ， CBNData财经MCN与交银施罗德合作 ， 正式落地第一场对外财经直播服务 。 6月上旬 ， 支付宝理财直播节发起合作邀请 。 三周的时间里 ， 财经MCN团队完成了提案 ， 协调业务方、平台方、嘉宾、场地、技术等各方需求和资源 ， 最终实现落地 。 一场又一场持续推进的财经直播中 ， 在线观看人数也从5万、11万、33万逐渐向上攀升 。
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【简七直播】
作为CBNData独家签约的财经大V ， 简七理财创始人简七与CBNData合作 ， 参与了多场直播 。 简七表示 ， “在过去七年里 ， 我们自己一直以图文 ， 书籍 ， 音视频课程等形式去输出深入浅出的财经内容 。 而直播是当下盛行的一种新形式 ， 它可以帮助更多的一线金融机构做好投资者教育下沉 ， 也能唤醒更多普通人的投资理财意识 。 ”
除了签约多位具有广泛影响力的财经大V外 ， CBNData财经MCN也培育了一批专业又接地气的财经主播 ， 其自主孵化的“小师妹”、“阿K小哥哥”、“猫大掌柜”等 ， 更是“颜值”与“财值”双高的复合型KOL主播 。 完善的财经KOL矩阵 ， 也更有利于投资理财的破圈与下沉 。
合规、内容、技术：三架马车占领高地
数据显示 ， 2020年全国大约有3万家专注消费领域的MCN机构 。 然而 ， 与消费MCN生态不同的是 ， 财经MCN的专业性更高 ， 组建难度更大 ， 数量也更稀缺 。
“专业的财经MCN机构必须有极强合规意识 ， 能帮助用户有效识别虚拟金融产品的价值 ， 同时还要有多元化的内容输出方式 ， 以及技术化的人货场筛选机制 。 ”在CBNData内容服务副总经理田力眼里 ， 只有驾驭好了这三架马车 ， 才能真正占领市场高地 ， 形成头部优势 。
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