人民网|网络剧为什么大热？
人民网-人民日报海外版
《隐秘的角落》剧照
《人间烟火花小厨》剧照
《怪你过分美丽》剧照 百度图片
《隐秘的角落》《怪你过分美丽》《重生》《人间烟火花小厨》……近一段时间 ， 引发观众热议的优秀网络剧作品层出不穷 。 一些专家和媒体认为 ， 网络剧已经迈入精品化、短剧化、类型化时代 。 这一波网络剧大热的原因是什么？目前还存在哪些问题？未来将如何发展？本报采访人员请业内人士和专家畅所欲言 。
主持人：本报采访人员苗春
嘉宾(按姓氏拼音首字母排序)：
戴莹爱奇艺副总裁 ， 自制剧开发中心总经理
冷凇中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长
谢颖阿里文娱优酷剧集中心总经理
一、您认为当前网络剧形成热潮的原因是什么？
【人民网|网络剧为什么大热？】谢颖：观众日新月异的观看需求倒逼平台不断创新 。 网络剧成为热潮一方面是因为疫情宅在家里的用户有了更多接触网络剧的机会；另一方面 ， 社交媒体搭建起了巨大的沟通网络 ， 不断扩大讨论的圈层 ， 让网络剧在更多人那里得到共情共鸣 。
戴莹：以爱奇艺为例 ， 我认为离不开三个关键词：创新、用心和精品化 。 创新是打造头部效应剧的“直升机” ， 只有题材创新、人设独特、故事新颖的网络剧 ， 才能从诸多同质化作品中脱颖而出 。 精品化是一部作品得以成为爆款的必要条件 ， 也是网剧未来的方向 。
二、以往的网络剧良莠不齐 ， 其中不乏一些粗制滥造的作品 ， 近年来这种状况是如何逐步改变的？
戴莹：多方共同努力使整个网剧行业走向崛起 。 首先是相关利好政策为网剧行业指明了前进方向 。 其次与网生用户观剧习惯有关 ， 用户审美期待不断提升 ， 推动创作者向前 。 还有就是越来越多优秀创作团队成熟起来 ， 相对于名气的光环 ， 他们更加注重能不能把故事讲好、演员是不是最适合这个角色等问题 。
谢颖：任何行业野蛮生长之后 ， 都要回归逻辑理性和规律 。 与其说大导演、大明星、大制作、大团队是国产网络剧3.0时代的标志 ， 不如说是新生代导演、演技派演员、精良制作、专业团队构成了网络剧精品化的底色 。 网络剧从题材类型、制作风格到播出模式、剧集长短等从未放弃探索 ， 基于当下的互联网环境 ， 年轻人的喜好多元化 ， 受众圈层特点比较突出 ， 为了满足受众喜好 ， 市场会提供更多类型的精品剧 。
冷凇：近年来 ， 受台网监管统一标准影响 ， 平台摒弃既往购买粗制滥造的小成本网剧的运营模式 ， 主动吸引社会资本注入和行业顶级团队加盟 ， 主导内容制播生产体系 ， 凭借优质IP改编、精心打磨剧本、精选知名演员、加诸精致视听观感和精确算法宣发 ， 以良好的商业表现和剧集质量推动市场的良性循环和理性发展 ， 实现工业体系迅速跨越升级 。
三、您认为 ， 网络剧最受欢迎的题材是什么？为什么？什么是网络剧成功的标准？
戴莹：从早年至今 ， 爱奇艺涉及青春、悬疑、现代、年代、古装等多题材网剧内容开发 ， 多元题材都受到用户欢迎 。 若从近几年的作品来看 ， 现实题材网剧迎来创作高峰 。 因为优秀作品一定要紧跟时代来创作 ， 我们需要通过文艺作品 ， 通过网剧去传递温暖、关怀社会 ， 需要传递阳光和正能量 ， 要让观众有共情和共鸣 。
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