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老千妈、老于妈再引商标注册热议，初创企业该如何守住商标护城河

近日 ， 在腾讯、老干妈的“推广合作协议”事件闹得沸沸扬扬的同时 ， 网友们也开始刷屏转发一张关于老干妈注册商标的图片 。 南都采访人员查询天眼查发现 ， 截至7月7日 ， “老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构共注册过192个商标 ， 包括“老千妈”“老于妈”“妈干老”等 。 其中2008年注册商标数量最多 ， 达66个 ， 基本覆盖商标全部分类 ， 且注册成功率达97% 。 商标注册再次引发热议 。
知名企业注册自己的“商标护城河”已不是难事 ， 但小微企业仍面临商标被抢注的风险 。 此外 ， 小微企业在工商、财税代办、法律咨询等业务上 ， 也都存在需求 。 针对企业服务市场供需双方的问题 ， 天眼查在半年前针对“查公司”之外 ， 推出了“开公司”的服务 ， 目前已服务超过300万名企业主 。
老千妈、老于妈再引商标注册热议，初创企业该如何守住商标护城河
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商标注册、财税代办成初创企业痛点天眼查专业版数据显示 ， 我国除“老干妈”公司外 ， 共有170家企业注册过“老干”系列商标 ， 数量超过280个 ， 申请时间集中在2017-2019年间 ， 占比超过37% 。 另外 ， 有109个商标申请状态为“无效” ， 占比近4成 。
知名企业注册自己的“商标护城河”已不是难事 ， 但小微企业仍面临商标被抢注的风险 。 此前知名B站UP主敬汉卿曾发布视频称 ， 自己使用22年的名字“敬汉卿” ， 已被一家公司抢注为商标 ， 对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品 ， 否则将采取法律措施 。 敬汉卿的遭遇 ， 也曾引发大众对小微企业主维护商标的讨论 。
据业内人士透露 ， 商标注册是一项专业性要求较高的工作 ， 如在注册前需要进行检索查询、要根据企业发展科学布局商标注册、做好商标使用证据的管理和保存等 ， “同时 ， 市场上的商标注册代理机构良莠不齐 ， 导致商标被国家商标局驳回概率加大 ， 既浪费资金也耽误宝贵的时间 。 ”
除商标注册外 ， 小微企业在工商代办、财税代办、法律咨询等业务上 ， 也都存在需求 。 河南在行文化传播有限公司创始人、知识付费行业创业者李静静告诉南都采访人员 ， 她的公司仅有20人 ， 都是“干活儿的” ， 没有销售 ， 也没有完善的会计系统 ， 出于预算考虑 ， 暂时不想雇佣专职的会计 ， 但这些业务需要专业人士去做 。
李静静的公司在郑州 ， 她称郑州有很多财务公司 ， 但之前合作的财务公司几乎年年换 ， “因为刚合作时说得好好的 ， 一切都能办 ， 但实际办的时候就状况百出 ， 拖延进度 。 ”如何找专业的财税代办企业成了李静静头痛的问题 。
另一方面 ， 企业服务市场又由于缺乏标准、行业门槛低等 ， 造成了野蛮生长的局面 。 成都弘毅天承会计师事务所有限公司（以下简称“弘毅天承”）告诉南都采访人员 ， 总体来看 ， 代理记账行业市场特征表现为混乱、门槛太低 ， “大到集团公司 ， 小到个人代账家庭作坊都有 ， 行业从业者数量惊人 ， 竞争激烈 ， 但真正能让消费者认同的财税品牌却几乎没有 。 ”
弘毅天承透露 ， 目前整个四川企业服务市场财税公司已达到1万多家 ， 但参与者业务水平、公司服务水平整体都偏低 ， 收费极低、偷工减料、节约时间 ， 导致账目一塌糊涂 ， “90%以上财税公司都靠自身本地化运营、积累、熟人介绍熟人 ， 真正靠品牌、服务、质量、口碑运营的财税公司几乎没有 。 ”
此外 ， 财税服务获客成本越来越高、利润微薄也是弘毅天承面临的问题 ， “传统做法是慢慢积累客源 ， 现如今获客成本越来越高 ， 互联网投放广告吸引客户获客咨询成本在800元/人左右 ， 但离真正成交还有一大截路 。 ”

天眼服务客户广东最多针对企业服务市场供需双方的问题 ， 天眼查在半年前针对“查公司”之外 ， 推出了“开公司”的服务 ， 目前已服务超过300万名企业主 。 据了解 ， 目前天眼查旗下的天眼服务平台提供六大类企业服务 ， 包括工商注册、财税代办、资质许可、商标服务、版权登记、法律服务等 ， 共有100多个细分服务 ， 涵盖了公司经营中从诞生到发展过程的多个服务项目业务 ， 如工商注册、银行开户、税务申报、代理记账、商标注册、合同代写与审核等 。
据天眼查披露的数据 ， 天眼服务客户中 ， 第三产业服务客户居多 。 具体来看 ， 商务服务业企业最多 ， 其次为批发业、科技推广和应用服务业 ， 再次为软件和信息技术服务业、零售业；从地域来看 ， 经济发达 ， 市场经济繁荣的地区需求最活跃 。 具体来看 ， 广东省最多 ， 其次为上海、北京、浙江和四川 ， 重庆位列第六 。
老千妈、老于妈再引商标注册热议，初创企业该如何守住商标护城河
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李静静也成了天眼服务的客户 。 她告诉南都采访人员 ， 与之前合作的状况百出、拖延进度的财会公司相比 ， 天眼查正好相反 ， “（天眼查）比企业老板还上心 ， 及时提醒 ， 你忘记了还会多次提醒 ， 毕竟财务税务出错问题还是比较严重的 。 ”


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