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长城“期中考”成绩：半年卖了近40万辆，跨界营销要邀功？

7月8日 ， 长城汽车发布2020年6月产销数据 。 6月 ， 长城汽车销售新车82,036辆 ， 同比增长29.6% 。 至此 ， 长城汽车2020年1-6月累计销售新车395097辆 ， 连续4个月环比增长 。
受疫情影响 ， 上半年长城汽车同比销量下降约19.5% ， 目前完成了年度销量目标的38.7% 。 而在销量逐步回暖背后 ， 长城创新的跨界营销也收效明显 。

哈弗全球销量破600万
今年上半年 ， 受疫情等因素影响 ， 全球汽车市场受到较大冲击 。 长城汽车在SUV、皮卡市场推出多款新品 ， 巩固细分市场的优势 。
其中 ， 哈弗品牌6月销量达46998辆 ， 同比增长3.8% ， 上半年累计销量达262216辆 。 至此 ， 哈弗品牌全球累计销量已达600万辆 。 其中“国民神车”哈弗H6在6月销售23258辆 ， 环比增长2.5% ， 累计85个月稳居SUV月度销量冠军 。
长城“期中考”成绩：半年卖了近40万辆，跨界营销要邀功？
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第三代H6 。
此外 ， 哈弗品牌于7月7日正式宣布了第三代哈弗H6第三季度上市的消息 ， 另外 ， 6月份哈弗全新品类SUV正式命名为“哈弗大狗” 。
长城皮卡继续占据国内皮卡市场头名 ， 6月销售新车26680辆 ， 同比涨幅达272.3% ， 环比增长18.4% 。 1-6月总销量达95854辆 ， 同比增长47.7% ， 市场占有率近50% 。 其中长城炮上半年累计销量45106辆 。
欧拉品牌6月销售新车2635辆 ， 环比增长12.9% ， 1-6月累计销售9436辆 ， 成为A00级新能源细分市场赢家 。 不过 ， 欧拉品牌近期预计将迎来人事调整 ， 品牌首任总经理宁述勇已经确认离职 。
动力电池方面 ， 5月 ， 长城控股旗下蜂巢能源正式推出两款无钴电芯产品 ， 将为电动汽车的未来发展提供新的解决方案 。


尝到跨界营销方式甜头？
上半年 ， 在疫情和车市寒冬双重影响下 ， 长城汽车利用互联网、完善的营销网络和服务体系 ， 打通线上、线下渠道 ， 陆续开展“零接触”计划、“云团购”、直播等活动 。
据官方介绍 ， 1-6月 ， 长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次 ， 累计观看总量超4亿人次 。 在最近的6?18购物狂欢节中 ， 长城汽车旗下四大品牌共同直播 ， 促成总订单量12802笔 。
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哈弗F7 。
由于消费群体更多是面向年轻人 ， 长城在跨界营销方面 ， 同样不遗余力 ， 无论是哈弗、WEY ， 还是新能源品牌欧拉 ， 分别与大IP合作、跨界出圈 ， 吸引更多“后浪”消费者 。 例如 ， 哈弗此前携手了罗永浩直播、WEY则携手了“小朱配琪”进行直播 。 6月 ， 筷子兄弟也成为了哈弗F系的体验官 ， 展示车型的智能一面 。

采写：南都采访人员 梁罗喆
【长城“期中考”成绩：半年卖了近40万辆，跨界营销要邀功？】编辑：钟键挺


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