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不多|巨亏21亿，关店4000多家，留给他的时间不多了

不多|巨亏21亿，关店4000多家，留给他的时间不多了
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邢加兴还有多少机会？
“中国Zara”危险了。
6月30日，赶着在年报披露规定时限的最后一天，拉夏贝尔公布了2019年年报。
2019年，拉夏贝尔营收76.66亿元，同比下降24.66%；亏损21.66亿元，较上年同期增加亏损20.1亿元，同比下降达1258.07%。
由于连续两年亏损，财报发布后的第二天，拉夏贝尔戴上了退市预警的“帽子”，代码变更为“ST拉夏”。停牌一天恢复交易后，拉夏贝尔连续3天都跌停，市值定格在13亿。要知道，巅峰时，它的市值达到120亿元。上市3年，市值蒸发超百亿。
作为首家在沪港两地上市的服装企业，拉夏贝尔曾经风光无限。但最近两年，它却过得分外焦灼：巨额亏损、关店4391家、子公司破产、多次股权质押、高层动荡……创始人邢加兴也一度从董事长位置上辞职，后低调回归总裁职位，又再度辞职。
2020年，拉夏贝尓的目标只剩两个字：扭亏。若今年继续巨亏，拉夏贝尔恐怕难以避免退市的命运。
【 不多|巨亏21亿，关店4000多家，留给他的时间不多了】掉队
拉夏贝尔的门店越来越少了，在很多城市，你只能在折扣店找到它。
在杭州一家奥特莱斯，拉夏贝尔打出了2折低价。售货员介绍店内的新款时说：“你看这批货是昨天刚到的2020年新款，今天就打了6.8折。”当被问及附近有没有正价店时，她回答：“拉夏贝尔上海比较多，杭州我家新款是最多的，正价店即使是新款也会打折。”
售货员介绍，因为临近秋装上新，这些夏装衣服会打包起来，来年再根据情况出售。
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一位曾经的拉夏贝尔忠实消费者表示：曾经衣柜里都是它，现在一件也没有。“衣服太不好看太大众了，全是库存货。”
拉夏贝尔似乎停留在不少人的学生时代的记忆中。
“大学时候买过，不过从来不买他家正价，因为买完还没穿就打折到怀疑人生”、“高中的时候买过，后来感觉款式不咋上新了”、“不打折的时候偏贵，质量也一般”……多位90后消费者对采访人员表示，数年前，各大商场都有拉夏贝尔的店，但如今已经很少看到，也很少购买了。
从中可以窥见拉夏贝尔的尴尬局面。曾经的目标消费群体长大，步入社会，对款式提出了更高的要求。拉夏贝尔的款式却仍旧没有大的更新。而如今新成长起来的Z时代消费者，拉夏贝尔也无力抓住。
定位模糊、款式陈旧，拉夏贝尔不可避免地掉队了。
“有外因也有内因。外因是低端大众的女装受到了很大的挑战，而且居民消费信心也不足。内因是我们没有跟上服装行业调整的步伐，没有做好提前的防御措施。”阿夏贝尔创始人邢加兴曾如此反思。
“中国ZARA”的升起
很难想象，曾被称为“中国ZARA”的拉夏贝尔会走到今天这一步。
拉夏贝尔的创始人邢加兴是出生在福建山里的农民，在山里种了10年果树后，20岁那年走出大山，从服装设计学徒开始，在服装业摸爬滚打。1998年，他终于创立了自己的服装品牌拉夏贝尔。
拉夏贝尔的法文名是“La Chapelle”，这个品牌名的灵感来自于邢加兴当时的居住地，一条充满法国风情的小街的名字。由于拉夏贝尔门店都用的是法文名，很多时候，它会被误认为某个法国大牌。
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邢加兴
创业之初，邢加兴曾表示“如果巴黎有时装秀，第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。从那时候起，邢加兴就立下野心，要将拉夏贝尔打造成为中国版的ZARA。
拉夏贝尔崛起一个重要节点，是2003年非典时期。在别的服装品牌都收缩的时候，拉夏贝尔逆势扩张，加大马力生产，又打出折扣大力促销，一举打开局面。
2012年以来，拉夏贝尔一直坚持“多品牌、直营为主”的业务模式，旗下包括 La Chapelle、Puella 、7 Modifier、La Babité等多个女装品牌及一些其他品牌。
2014年，拉夏贝尔在港交所上市，三年后，再次登录上交所，成为首个在沪港两地上市的服装品牌。
“过去十年，我们上缴约 50亿的税，解决了三万多个就业。”邢加兴如此形容拉夏贝尔当时的风光。
品牌扩张，门店越开越多，2018年年底，拉夏贝尓的门店数达到 9000多家。
线下扩张的同时，线上也在飞速发展。2015年2月，拉夏贝尔斥资2亿元收购杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权，以进一步强化在线销售渠道。杭州黯涉电子商务有限公司成立于2010年，是淘品牌七格格的全资控股母公司，一手将七格格做成TOP级淘宝女装。
收购完成后，杭州黯涉负责拉夏贝尔的线上运营，曾用1年时间帮助拉夏贝尔在电商销量翻了15.5倍，从2014年的0.38亿元增长到了2015年的5.89亿。2015年双11，拉夏贝尔线上销量达到2.038亿元。
截止目前，拉夏贝尔的天猫官方旗舰店粉丝数超过1000万，杭州黯涉功不可没。
收缩战线
2018年是拉夏贝尔线下门店数量的顶峰，也是它的转折点。
这一年，拉夏贝尔的销售额整体下降了20%，并且首次亏损1.6亿元，同比下降132%。2019年，这个亏损数字进一步扩大，达到21.6亿，下降幅度超1258%。


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