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瑜伽|新贵运动品牌Lululemon5亿美元收购Mirror 再一步逼近巨头们

DoNews7月9日消息（采访人员 翟继茹）8日 ， 新晋网红运动品牌Lululemon宣布将以5亿美元的价格收购家用健身公司MIRROR 。
【瑜伽|新贵运动品牌Lululemon5亿美元收购Mirror 再一步逼近巨头们】据报道 ， 交易完成后 ， 双方将合力打造在线的直播课程 ， 进行一对一的个人训练 。 很显然 ， 擅长社群营销的Lululemon将场景瞄准了家庭 ， 在疫情中大家不能线下聚集的时候 。
瑜伽|新贵运动品牌Lululemon5亿美元收购Mirror 再一步逼近巨头们
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Lululemon近两年在国内市场深受中产们的追捧 ， 有网友戏言"当阿迪、耐克、安德玛不能满足你的运动炫富时 ， Lululemon可以 。 "Lululemon的线下店面多选择在高档商业街区 ， 虽然SKU极少 ， 但是上千元的单品设备备受追捧 ， 特别是瑜伽品类 。
最早的时候 ， Lululemon为了建立用户和品牌心智 ， 在线下开设免费的瑜伽课程和瑜伽体验馆 。 在YouTube上 ， 经常可以看到它的网红视频 。 随着瑜伽运动在全球范围内的火热和Lululemon的线下规模的扩大 ， 越来越多喜好健身、追求不同的女性开始认识Lululemon 。
2019年全年 ， Lululemon财报显示其营收40亿美元 ， 同比增长21% ， 净利润为6.46亿美元 ， 增长33% ， 更值得注意的是 ， 这是Lululemon连续九年实现两位数的增长 。
在2018年 ， Lululemon的定位从"瑜伽运动品牌"改到了"从事瑜伽、跑步、训练和其他出汗运动的以健康生活方式为灵感的运动服装公司" 。 随后 ， 其为加拿大沙滩女子排球队设计奥运队服开始出圈 。
在多运动品类中进行渗透 ， 意味着Lululemon要有一个强大的运动技术团队做支持 ， 才能这个综合领域和阿迪、耐克等传统巨头做较量 。 早在2013年 ， Lululemon就成立了一个是开放实验室 ， 有40多位科学家、工程师、设计师等技术人员 。 现在 ， Lululemon的服饰品类已经涵盖到瑜伽、出行、训练、跑步和游泳这五大品类中 。
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回过头来看这次收购 ， Mirror是一家成立两年的初创公司 ， 但是其运动镜面反射屏在北美市场中也是一款网红产品 ， 经常被运动博主推荐 ， 目标是高净值人群 ， 特别是女性 。 要知道这款"魔镜"的人民币价格大约在10000元左右 ， 而会员课程费约合每月275元 。
在目标用户重合度高的前提下 ， Mirror还补足了Lululemon在家庭场景中不足 。 对于Lululemon来说 ， 5亿美元是一项长远投资 。
在疫情之中 ， 家庭场景的运动价值凸显 。 财报显示 ， 今年第一季度 ， Lululemon的营收罕见的出现了同比下滑 ， 电商渠道销量增长 ， 而另一方面 ， 在YouTube、Facebook等媒体中 ， 居家锻炼视频却大火 。 Lululemon看到了机会 ， 拿准了方向 。



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