小红书的那些事|小红书直播单场人气值破亿，仅次于吴昕！这位达人究竟什么来头？
北京联盟_本文原题：小红书直播单场人气值破亿 ， 仅次于吴昕！这位达人究竟什么来头？
电商直播的大风越吹越热 ， 小红书也在今年3月份上线直播功能 ， 加速了商业化进程 。 如今 ， 小红书达人直播带货已经成为品牌瓜分线上流量的重要策略 。 而当小红书遇上618年中大促 ， 直播状况更是空前火热 ， 为各大品牌带来的超乎日常数倍的声量效果 ， 那么此时 ， 选对小红书直播达人更能助力品牌在声量竞争中夺得先机 。
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笔者在观察618预热期小红书直播排行榜时 ， 就发现这样一位带货力超强的腰部达人——知你者葵葵也（下文简称“葵葵”） ， 在6月的第二周位居小红书带货排行榜、直播达人榜第二名 ， 仅此于第一名的吴昕 。
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数据来源——千瓜数据
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数据来源——千瓜数据
笔记通过了解 ， 才知道其实这位达人“大有来头” ， 她曾是小红书第一个单场直播带货交易额达百万的主播 。 而在6.12的这场小红书直播表现更是惊人 ， 单场人气值直接破亿 ， 观看总数高达3.75万 ， 峰值人数（本场直播同时在线观看人数的最高值）更是达到5908人 。
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千瓜数据 ——直播分析
那么 ， 接下来笔者就从专业的小红书数据分析角度 ， 来带大家深入了解这场直播 。
一、达人直播带货类别
这场直播葵葵特别邀请了神秘嘉宾——开心麻花的常远做客直播间 ， 为粉丝抽了醉象全球限量版包包作为福利 ， 迅速提升了直播间的人气 。
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小红书截图
在这场破亿人气的小红书直播中 ， 关联商品显示 ， 葵葵为75个品牌带了货 ， 数量较多 ， 其中不乏知名的国货品牌 ， 如完美日记、HEDONE等 。 这些商品中占比最高的是护肤产品 ， 其次是彩妆产品 。
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小红书直播关联产品
二、达人小红书直播带货效果
直播数据分析显示 ， 这场直播的预估购买意向人数高达1.97万 ， 即时间范围内用户点击小红书产品链接进入详情的人数总量 ， 由此可见葵葵的直播带货能力 。
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直播人气值变化趋势显示 ， 从葵葵的下午四点开播至凌晨一点的时间范围内 ， 人气值呈现平稳的上升状态 。 同时 ， 直播的峰值人数在8小时内 ， 虽有小范围的波动 ， 但整体都稳居3000以上的水平 ， 值得一提的是 ， 在临近直播结束的节点 ， 峰值人数也并没有直线下降 ， 而是依旧保持在4000以上 。
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千瓜数据——达人直播分析
三、达人小红书笔记垂直领域、粉丝黏性
而能有这样的直播战绩 ， 必然与达人日常小红书笔记运营有紧密的关系 。 葵葵近半年的笔记分类显示 ， 与护肤相关的笔记占比高达40% 。
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数据来源——千瓜数据
笔者通过浏览其近半年的小红书笔记发现 ， 除了分享美容心得以外 ， 还分享自己的人生感悟和编剧职业经验 ， 如同一个“知心姐姐”的角色 ， 鼓励粉丝们做一个自信独立的女生 ， 并积极与粉丝留言互动 。 那么葵葵的粉丝黏性究竟如何呢？
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