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产业气象站|2020年中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模及驱动因素分析

中商情报网讯：海外品牌产品可以通过两种不同的电子商务模式触及中国消费者 ， 即一般贸易模式及新兴跨境进口模式 。 一般贸易为一种品牌电子商务服务 ， 通过线上零售平台销售产品 ， 买卖双方均在中国大陆 。 跨境进口为一种品牌电子商务服务 ， 通过跨境线上零售平台销售产品 ， 且买家及卖家位于不同的司法权区 。
【产业气象站|2020年中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模及驱动因素分析】跨境进口品牌电子商务服务市场作为新兴市场 ， 近年来在中国发展迅猛 。 中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模由2014年的40亿元增至2019年的976亿元 ， 复合年增长率为89.8% ， 远远高于同期整体海外品牌电子商务服务市场的复合年增长率 。 随着跨境进口业务中品牌电子商务服务的日渐普及 ， 预计中国跨境进口品牌电子商务服务市场于2019年至2024年将继续以17.4%的复合年增长率增长 ， 2024年将达至2179亿元 。
产业气象站|2020年中国跨境进口品牌电子商务服务市场规模及驱动因素分析
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数据来源：灼识谘询、中商产业研究院整理
中国跨境进口品牌电子商务服务市场驱动因素
1、消费者对个性化及高性价比产品的需求日益增加
新一代对个性化及高质素商品的需求持续增加 ， 推动跨境进口线上零售市场的发展 。 此外 ， 全球化发展（例如出国留学、境外旅游及国外文化输入）进一步为跨境进口线上零售市场培育大量消费者 。 跨境进口线上零售已形成一个高效渠道 ， 提供无法通过一般贸易渠道购买的商品 ， 丰富了中国消费者的购买选项 。 与须缴纳关税及13%增值税的一般贸易不同 ， 通过保税仓进行的跨境进口须缴纳9.1%的综合税 。 总体而言 ， 通过跨境线上零售采购的商品的价格更具吸引力 ， 满足了中国消费者对高性价比产品的需求 。
2、越来越多的海外品牌计划进入中国市场
对于很多海外品牌 ， 跨境进口线上零售为了解中国市场的关键 。 跨境进口线上零售的出现为海外品牌开辟了快速渠道 。 跨境进口线上零售不仅使品牌合作夥伴可利用现有平台的资源 ， 亦在运营、物流及其他方面提供政策支持 。 此外 ， 对于市场上尚未推出及检验的非标准化产品 ， 小批量跨境进口对中国市场进行检验 ， 是节约成本及降低相关风险的更合适方式 。
3、国家及知名线上零售平台的大力支持
政府为跨境进口线上零售的发展提供有力支持 。 自2014年以来 ， 政府出台一系列支持跨境进口线上零售的政策 ， 并设立跨境线上零售综合试验区 。 截至2019年12月31日 ， 全国已设立35个跨境进口线上零售综合试验区 ， 涵盖跨境线上零售进口清单上的1,321种商品 ， 单次进口限额为5000元 ， 年交易限额为26000元 。 此外 ， 随着配套政策的实施 ， 天猫国际利用集团内部资源 ， 积极在新的试点城市部署保税仓 ， 拓展海外仓 ， 建造基础设施 ， 并打造适宜于跨境业务的生态系统 。


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