网易从”云村”到”扑通”，社区成为音乐平台新的发力重点
QQ音乐上线了全新的 10.0 版本 ， 新增“扑通社区”大版块 。 纵观国内各大音乐平台 ， 打造社区似乎已经成为了发展的战略性重点 。 文章梳理总结了各平台音乐社区的发展现状 ， 对为什么社区成为音乐平台新的发力重点这个问题展开了分析 ， 一起来看看~
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社区 ， 俨然已成为当下音乐平台最吸睛最诱人的概念 。
作为用户在音乐垂直领域的集中地 ， 在工具功能基础上衍生出来的音乐社区功能 ， 不但为音乐用户打造了讨论、分享、同好交流的阵地 ， 也为平台的使用时长、商业变现提供了保证 。 而音乐平台对社区的定位和打造 ， 也能强化各自的差异竞争优势 ， 满足用户需求服务 ， 并最终反哺平台本身 。
随着近期QQ音乐推出全新版块”扑通社区” ， 加上此前网易云音乐上线的”云村”和其他平台的社交探索 ， 国内音乐平台的社区格局逐渐成型 。
01 社区成为音乐平台新的发力重点
纵观国内各大音乐平台 ， 打造社区已经成为当下各自发展的战略性重点 。 目前 ， 行业基本上形成了以QQ音乐”扑通社区”与网易云音乐”云村”为代表的两种社区风格 ， 而其他在线音乐平台 ， 尽管不及两大巨头的规模化 ， 但也一直有在社区连接上的探索 。
比如虾米音乐在2018年推出了趴间功能 ， 用户可以扮演DJ的角色进行实时互动；酷狗音乐也通过建立K歌和交友等互动方式 ， 为用户提供多样的音乐娱乐体验；唱鸭则定位于短音乐社区 ， 让投稿区直达话题列表、话题广场 ， 用户还能合唱、合奏……可以看到 ， 各家平台依托版权资源和产品优势 ， 围绕音乐社区打造了更多元的泛音乐娱乐服务 。
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下面 ， 我们就重点以QQ音乐的”扑通”和网易云音乐的”云村”为例 ， 分析音乐社区的特色和方向 。
刚刚问世的QQ音乐扑通社区 ， 功能结构由扑通小组、扑通房间和广场三个版块组成 ， 从内容呈现上有着明显的粉丝属性 。 小组又被分为明星和兴趣两种 ， 基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源 ， 为粉丝提供同好交流 ， 与主流偶像、明星亲密互动的机会 ， 并为不同音乐喜好的用户提供沟通的空间 。
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值得一提的是 ， 主打实时互动的”扑通房间” ， 将音乐与聊天室结合起来 ， 明星、音乐人以文字或语音形式空降 ， 粉丝通过”发电应援”功能互动 ， 对饭圈受众比较友好 。 此前 ， R1SE、boystory等艺人均曾空降”扑通房间” ， 吸引了数十万乐迷参与互动 。
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而在一年前 ， 网易云音乐也正式升级了社区板块”云村” 。 云村曾是平台用户自发的称呼 ， 获得官方盖章后 ， 以新产品的聚合形态独立呈现 。 功能上 ， 云村分为热评墙、云圈和广场三部分 ， 在评论外为用户提供了交流讨论、创作分享、情感表达的空间 ， 社区的战略地位被进一步凸显 。
云村以瀑布流形式呈现信息 ， 推出了全新的音乐创作形式Mlog（Music log ， 音乐日志） ， 用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式结合进行创作 。 平台的特色评论被以”热评墙”的形式挂在了云村顶端 ， 用户点进去 ， 精选评论会伴随音乐播放集中显示 。
【网易从”云村”到”扑通”，社区成为音乐平台新的发力重点】
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