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|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？( 三 )


潮流的大众渠道
“抖音里有各种时装周的视频 ， 不光是设计师 ， 消费者也能接触到当下最时兴的风格 。 ”男女顾客各占一半 ， 是几乎每个“无性别”品牌的共同点 ， 而刘光耀发现 ， 自己的顾客在一二线城市的占60% ， 生活在四五线城市的人竟也有30%多 ， 年轻人的审美如此趋同 ， 出乎他的意料 。 全民看抖音 ， 并不能完全解释刘光耀的惊异 ， “无性别主义”在当下的中国快速兴起 ， 只能是电商时代的产物 。
刘光耀给设计师们规定三条标准 ， 无性别、设计感和实用性 ， 为的是打造漂亮、便宜 ， 男女都能穿的产品 。
基于算法的“无性别主义”在网络间搜寻目标客户 ， 它自有其边界 ， 只不过它的边界是男女装之外的又一品类 。
|不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？
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图片来自@billieeilish instagram
“其实优衣库就是最大的无性别品牌 ， 因为他们在创立之初就要做男女老少都能穿的衣服 。 只不过他们的衣服大多是基本款 ， 而且区分男女 。 我们做的 ， 不过是相比基本款能够容纳更多元素 。 ”刘光耀说 。 “无性别”的概念由此成了一个筐 ， 文艺、复古、潮牌都能往里面装 。 “核心只在于把产品做成男女都能穿的版型” ， 也成了所有主打“无性别主义”品牌的共识 。
品类崛起的趋势若隐若现 。 郭佳祥也卖西装 ， 他发现如今做主力消费群的90后 ， 本身对西装不太感兴趣 ， 现在的工作也没有对正装有非常高的要求 ， 相比80后的一代 ， 本就相对自由和休闲 ， “所以西装在不断被压缩 ， 分出来的份额基本被针织卫衣类和外套夹克外套类的服装瓜分 ， 而‘无性别’这两个类别都有所涉及” 。
推动“无性别主义”摆脱潮牌的“胎记” ， 以期跳出时尚的更迭 ， 获得更持久的生命力 ， 成为众多商家的目标 ， 他们或多或少地都选择淡化“无性别”本身的概念 。 而几乎所有“无性别主义”的店也都会遇到这样的情况：不断有女生在后台说 ， “我是女生 ， 可以穿你们店里的衣服吗？”店家往往都会鼓励对方尝试 ， “适合、喜欢就留下来 ， 不合适还可以退” ， 认同由此慢慢积累 。
虽然“无性别主义”已非“Unisex” ， 却仍能帮助年轻人打破边界 。 郭佳祥说 ， 有了这个概念 ， 别人对自己的穿衣风格指指点点 ， 就有“借口”反驳他 ， “你可以去查一下 ， 这是一种风格 ， 不能说我穿的是乱七八糟的东西” 。
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