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冰箱|夏季家电出口更“热” 企业疫情冲击下寻新机

深夜11时 ， 大雨滂沱 ， 佛山顺德容奇港仍灯火通明 。 几辆货柜车停在码头 ， 吊机手熟练地将车上的集装箱稳稳装上货轮 。 驶向全球的货轮里 ， 满载着“粤家电” 。 进入炎炎夏日 ， 在“中国家电之都”顺德 ， 这样的繁忙景象是常态 。 尤其是冰箱类产品需求上涨 ， 仅在5月 ， 顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40% 。
全球疫情冲击下 ， 广东家电企业顶着困难、寻找新机 。 从短期看 ， “粤家电”求“变” ， 瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品；从长期看 ， “粤家电”更求“质” ， 用好技术创新和全产业链布局 ， 推动企业高质量发展 。
据广州海关统计 ， 今年3月以来 ， 经广州关区（包括广州市越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、花都区、番禺区、南沙区、从化区 ， 佛山市、肇庆市、韶关市、清远市、云浮市、河源市及深圳市大铲岛）出口家电连续3个月保持正增长 ， 其中3月、4月增幅达两位数 。
捕捉海外新需求
“冰箱订单排到了三季度”
海信科龙电器股份有限公司是顺德知名的冰箱冰柜生产企业 ， 中高端产品在国外占有一定市场份额 。 “5月我们出口将近7万台冰箱冰柜 ， 同比增长67.5% ， 创了历史新高 。 ”海信科龙外贸业务负责人张信荣很有信心 ， 预计接下来出口量会继续攀升 。
【冰箱|夏季家电出口更“热” 企业疫情冲击下寻新机】全球新冠肺炎疫情蔓延 ， 是危也是机 。 张信荣说 ， 受疫情影响 ， 企业延迟复工 ， 在初期确实遇到不少困难 ， 海外订单量明显下降 。 “但天气逐渐转热 ， 很多海外消费者为了多囤1到2周的食物 ， 纷纷抢购冰柜、冰箱 。 我们抓住这个新需求 ， 出口有了爆发性增长 。 ”
据广州海关所属佛山海关驻顺德办事处（下称“顺德办”）统计 ， 今年1至5月 ， 顺德出口家用电器26.84亿美元 ， 其中冰箱冰柜出口量同比上涨15.4%；单5月 ， 顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40% 。
佛山另一家家电龙头企业格兰仕厂房内 ， 生产热火朝天 。
“我们自主品牌的冰箱 ， 发往北美的订单排到了三季度！”格兰仕相关负责人说 ， 疫情改变了生活习惯 ， 家电市场需求有了大变化 。 公司针对北美开发的OTR微波炉、空气炸微蒸烤一体机等产品供不应求 。
今年前4月 ， 格兰仕北美市场销售增长约20% ， 其中冰箱、微波炉等品类保持高增长势头 。 2月复工复产以来 ， 微波炉生产线一直处于满负荷状态 ， 外销订单一度挤占了内销产能 ， “这是多年未见的” 。 同时 ， 在北美前五名的零售渠道上 ， 格兰仕冰箱销量增长保持在100%以上 。
为了让产能跟上 ， 格兰仕花了50天建成新的工业4.0生产示范基地 ， 已于4月底投产 ， 家电年产量可达1100万台 。
“逆境中方显韧性 。 ”美的集团副总裁兼美的国际总裁王建国说 ， 今年疫情挑战很大 ， 但公司积极应对、创新营销 ， 第一季度海外订单同比增长超过25% ， 希望下半年继续向好发展 。
据广州海关统计 ， 今年3月至5月 ， 经广州关区出口家电连续3个月保持正增长 ， 其中3月、4月增幅达两位数 。
从“求变”到“求质”
“平板电脑出口北美增长13倍”
“疫情发生以来 ， 格力在两个月内制造出新的空气净化器 ， 可以对室内空气进行循环杀毒与净化 ， 有效降低空气中的病毒浓度 ， 捕捉杀灭空气中的新冠病毒 。 ”格力电器海外销售公司总经理助理王顺芳说 。
从短期看 ， “粤家电”求“变” ， 瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品 。 从长期看 ， “粤家电”更注重求“质” ， 用好技术创新和全产业链布局 ， 推动企业高质量发展 。
“金链银链不如产业链！”格兰仕相关负责人认为 ， 出口逆势增长的背后 ， 企业全产业链制造的质量、效率、成本等优势更加凸显 。 目前 ， 格兰仕出口产品正从微波炉、烤箱、冰箱等扩展到健康生活电器全品类 。
完整的产业链和核心技术 ， 让格兰仕“快速应对市场需求变化 ， 稳稳接住全球订单” 。 4月 ， 一个北美零售客户临时增加了十几万台微波炉订单 ， “一天就完成了整个生产评估 ， 12个小时回复客户出货期 。 ”上述负责人说 ， 全球疫情下格兰仕健康家电需求快速增长 ， 比如北美市场新增紧急订单的货期由往常的6-7个星期缩短到2-3个星期 。 格兰仕坚持自主研发 ， 用造汽车的装备做家电 ， 在逆境中凭借着全产业链配套优势 ， 最大限度释放产能 。
权威调研机构IDC发布数据显示 ， 今年一季度 ， 全球平板电脑总出货量同比下滑14.8% ， 其中直板式平板电脑出货量同比下滑36.8% 。
尽管市场环境低迷 ， 但TCL凭借过硬的技术实力逆势增长 。 一季度 ， TCL通讯平板电脑全球出货量同比大增78.2% ， 其中直板式平板电脑出货量增长82.7%；在北美市场 ， TCL通讯尤为强势 ， 一季度出货量呈指数级增长 ， 同比增长超过13倍 。
TCL对教育类平板产品的长远布局 ， 也有望喜迎收获 。 “回顾上半年 ， 科技发展对教育的促进作用已是如此巨大 ， 未来还将持续增强 。 ”TCL通讯智慧移动屏产品线总经理李积忠表示 ， 企业抓住转型风口 ， 今年9月将发布新款旗舰级平板电脑 ， 计划在3到5年内成为全球顶尖的儿童教育平板制造商 。


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