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旅游|中国旅游蓄势待发 旅游市场需求将有序释放

中国旅游蓄势待发
随着疫情得到有效控制 ， 人们的旅游意愿逐步提升 ， 旺盛的旅游市场需求将在下半年有序释放 ， 中国旅游蓄势待发 。
未来 ， 旅游业复苏振兴将持续与疫情防控并重 。 自驾游、定制游、房车游等国内游新业态将继续担纲复苏振兴的主力 。
出游意愿持续提升
中国旅游研究院调查数据显示：三季度中国居民出游意愿为80.22% ， 同比恢复九成左右 ， 自驾出游和选择自然风景区的比例分别达四成 。 中国旅游研究院院长戴斌表示 ， 随着国内跨省游的逐步放开 ， 旅游消费和出游意愿将会进一步明显增长 。 加上暑期旅游和中秋、国庆等假日旅游市场的强力支撑 ， 更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放 。
携程近日发布的下半年旅游意愿调查报告显示 ， 消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上 ， 最期待国内长途旅游 。 西部地区和海南将成为出游首选 。 57.1%的被调查者表示 ， 如果今年出境游恢复不了 ， 会考虑增加国内游频次 。 从携程近期订单来看 ， 自由行、省内跟团游、定制游是预订最多的三种类型 ， 租车的人数已恢复到去年水平 。
人们对旅游振兴前景充满信心 。 采访人员从飞猪了解到 ， 近期旅游市场一个新特征是 ， 越来越多的人选择囤旅游 ， 购买旅游预售产品 ， 低成本锁定未来出行 ， 家庭亲子群体占比66% 。 超六成的消费者今年计划增加旅游预算 。
近日 ， 海南离岛旅客免税购物的政策也催热了海南旅游 。 同程旅行大数据显示 ， 仅7月1日当天 ， 三亚机票及酒店的搜索量较前一日增长近200% 。 同程旅行相关负责人表示：随着海南旅游基础设施和体验的持续升级 ， 再加上免税的政策优势 ， ‘旅游+免税购物’将成为海南旅游的特色名片 。 海南有望成为暑期热门旅游目的地 。
科学加速行业振兴
经过清明节、劳动节和端午节三个假期 ， 本地游及国内近程市场首先得到恢复 。 根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的统计测算 ， 前5个月全国乡村旅游接待人数14.7亿人次 ， 都市游出游人数达到9.8亿人次 ， 同比分别恢复75%和60% 。 周边游同比恢复64% ， 达到4.45亿人次 。 自驾游出游人数同比恢复59% ， 达到1.47亿人次 。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为 ， 在疫情防控常态化背景下 ， 探索旅游行前、行中、行后服务新模式 ， 旅游主管部门、企业、消费者合力做好旅游出行各个环节的安全保障工作 ， 将是未来行业复苏相当长一段过程中的重要议题 。 旅游业的复苏振兴应全面融入疫后消费复苏振兴国家大局 ， 精准对接涉旅企业发展需求 ， 探索金融、保险、资本、税费、人才、科技等领域支持旅游业复苏的一揽子惠企、惠市、惠民政策 ， 丰富旅游业复苏振兴的政策工具箱 。
中青旅首席品牌官徐晓磊认为 ， 旅游业是个常变常新的行业 ， 在行业低谷期要打破惯性思维和路径依赖 ， 以市场为导向 ， 谋划新举措、找到突破口 。 疫后 ， 用户需求调整 ， 旅游企业要推动产品形态创新、加快产品迭代 ， 加快科技赋能 。
新业态成为主力军
疫情倒逼旅游新业态的发展 。 上半年 ， 旅游业加速向线上转型 ， 线上体验带动线上云游 。 吴若山认为 ， 借助大数据、物联网、人工智能等新兴技术 ， 营造线上化的沉浸式体验具有强大的市场潜力 。 传统旅游借助新技术装备上线 ， 智慧旅游、沉浸式体验、云旅游、云博物、云观展、主播带货等新业态将蓬勃发展 。
自驾车出游活力十足 ， 短途短线游、城市近郊游、家庭亲子游等持续走热 ， 成为带动旅游业迈向复苏振兴的重要支点 。 同时 ， 房车游受到更多游客的欢迎 。 携程大数据显示 ， 覆盖上海、三亚、深圳、广州、成都、重庆、昆明、杭州等地的两百多条房车游线路颇受青睐 ， 端午期间 ， 北京以外地区的房车游环比前一周增长40% 。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉采访人员 ， 新的旅游市场环境下 ， 消费者的旅行体验链条被大大地延长了 。 面对熟悉的城市 ， 人们对旅行体验的深度和广度提出了新的要求 。 6月前三周 ， 露营搜索热度环比上升122% 。
从未来发展趋势来看 ， 户外景区、主题乐园等文旅综合体、民宿、城市观光体验、特色主题文创等新业态将获得较为快速的发展 。 徐晓磊认为 。
【旅游|中国旅游蓄势待发 旅游市场需求将有序释放】赵 珊


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