上美集团|上美集团深耕屈臣氏，打造新零售新征程
“臣”风破浪，与“美”同行！上美集团与屈臣氏的相遇，便是一场新零售的饕餮盛宴的开始！
2020年7月8日，在上美上海环球港总部展开了一场空前绝后的化妆品零售行业会晤！出席会晤的有屈臣氏中国区CEOKulvinder Birring，采购总经理Sophie Chung、市场总监Vivien Nie 等领导一行莅以及上美集团CEO吕义雄，KA事业一部总经理林洁等，双方就最新企业动态、经营计划、战略合作等方面进行深入交流。
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上美集团×屈臣氏双方重要领导合影留念
上美深耕屈臣氏，实现互利共赢
【上美集团|上美集团深耕屈臣氏，打造新零售新征程】随着时代的先进发展，当人们的消费意识加强，对于健康美丽的要求也进一步提升，随之而来的便是市场经济下用户与品牌市场的一场角逐盛宴。如何能在这场盛宴之中各式品牌多如牛毛中占有一席之地，或者是占据市场前端？上美集团携手屈臣氏来给你解答！
在消费升级的浪潮中，说起广大年轻用户首选的人气美妆个护平台，屈臣氏依然保持渠道领先占位。合作多年，上美集团已成为屈臣氏重要的战略合作伙伴，包括旗下品牌韩束、一叶子跻身屈臣氏美妆品类第一梯队，而红色小象更是稳居屈臣氏母婴品类Top1。
在会晤当中，针对未来行业发展以及上美集团和屈臣氏开启多元化战略合作的交流中，上美集团CEO吕义雄发表寄语，“下一阶段，双方将共同推动各项战略合作升级，深耕屈臣氏，一起大繁荣，这将是未来三年的重要目标”。
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会上，双方领导人探讨合作
面对上美集团对双方未来发展的信心和详细规划，以及深度战略合作伙伴的达成。屈臣氏也表示将作出一系列战略调整，就是以用户体验为中心，利用数字化、信息化手段进行前中后台的升级，向全渠道智慧零售生态的目标稳步迈进，例如，在线上深耕“云店”“种草社”等小程序，推出“1小时送达”等服务，在线下门店进行形象焕新升级，布局SPA中心、肌肤测试服务等，以此来应对新零售模式的高速迭代正引发线下客流下降、业绩下滑、发展阻滞等多米诺效应。
也更能表现出双方合作的诚信和决心，从目标和结果出发，真正的能够做到一起进步发展，相互促进，灵活布局，默契成长！
在面临新的挑战与机遇下，林洁提出，上美愿与屈臣氏携手求变，共同探索 “云店”、“直播”、“品牌孵化共创”等更加多元的合作模式，互利共赢，解锁更多可能，为万千用户带去更多美好的购物和护肤体验。
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上美集团KA事业一部总经理林洁发表讲话
屈臣氏中国区CEO KulvinderBirring对上美的战略布局和品牌发展表示认可，他表示，“屈臣氏非常重视与上美集团的合作，我们从上美身上看到了灵活应变能力和适应市场的能力，上美是一家有能力创造用户品牌的企业。”
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上美集团CEO吕义雄（右），屈臣氏中国区CEOKulvinder Birring（左）
上美集团三端口加持，营销双向发力打造爆品
被疫情阴霾影响的2020年已过去一半，为了提振零售业的信心，上美集团在内容端、营销端、产品端频频释放声量，以流量打造爆品，全方位赋能屈臣氏销售。
在内容端加注了流量效应，上美与头部IP、当红品牌展开合作，创新内容玩法，例如，科技护肤品牌韩束联合内容IP界“顶流”《GQ智族》推出#拯救初老者行动#campaign，定义TVC新标准，同时，各品牌的多场跨界营销启航在即，热搜抢“鲜”预订；
在营销端增加宣传力度和明星效应，上美坚持“品牌广度+品牌深度”的并行，双向加码大屏和社交媒体投放，例如，合作《安家》《冰糖炖雪梨》《清平乐》《三十而已》等多部大剧，抢占大屏小屏声量，持续投放抖音、小红书、B站等社交媒体，实现种草拔草闭环，此外，签约佟丽娅、张新成为明星代言人，撬动粉丝经济；
在产品端达到满足用户需求并结合市场效应，上美紧追年轻用户心智，打造韩束红胶囊水、金刚侠面膜，一叶子绿巨人面膜，红色小象南极霜、洗护系列等心智爆品。
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上美产品受到屈臣氏消费者的喜爱
有了三个端口的加持，战略效果显而易见！
近期，上美在屈臣氏上新的产品也势如破竹——韩束水感轻盈防晒乳上市12周销量突破700万；韩束黑金胶囊闪电眼霜，首月销量突破130万；一叶子大麻叶控油系列上市一周刷新护肤榜单记录；红色小象牛油果泡泡洗发沐浴露上市12周销量突破240万。
打造一站式服务链，从“心”链接用户
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