群众网|出海遇阻，字节跳动：我还有机会吗？( 二 )
有消息称 ， 字节跳动印度分公司已于近日开始全面配合印度政府 ， 主动停止了印度用户的数据配置下发 。更有印度用户近日截图 ， 显示其亦无法访问TikTok域名 。
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-THE SECOND-
抖音禁令或呈现扩散效应
作为中国出海最成功的互联网公司 ， 字节跳动这些年在海外的布局十分深入 ， 旗下TikTok这款手机应用产品做得尤为成功 ， 其海外用户数已基本与国内用户数量相当 。
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目前TikTok的海外五大市场 ， 印度、巴西、北美、日韩、欧洲 ， 每一个板块都有千万级的日活跃用户数量 。
此次 ， 在风口浪尖上的印度市场 ， 去年平均一个季度的营收有2.5亿卢比 ， 差不多将近400万美元 。实际情况虽然不像是印度媒体一直叫嚷着“TikTok在印度赚大钱” ， 但其一直在默默拿下印度市场占有量 ， 跟印度本土的短视频手机应用商争夺共同的广告业务 。
前半年 ， TikTok在Facebook、Instagram等社交应用上砸下了重金 ， 广告投放增长约50% ， 希望复制抖音在中国本土5年内千亿营收的成功路线 。2019年TikTok还打算在印度建数据中心 ， 项目之大被曾印度媒体视作国家战略“数字印度”的一部分 ， 但这一切都随着一纸禁令成为了“未知的烟云” 。
比印度更早的是来自美国的关切 。去年美国政府就宣布了美国政府雇员和军队不得使用TikTok 。美国国务卿蓬佩奥也对福克斯新闻表示 ， 美国政府正准备禁止中国的某些社交应用程序 。其中包括非常受欢迎的视频应用程序TikTok 。
在主持人询问他美国人是否应该使用该程序时 ， 蓬佩奥称 ， “我们（美国政府）非常认真地对待这一问题” ， 并且暗示了禁止的必要性——“除非你希望将自己的私人信息交到中国手中” 。
可众所周知 ， 实际情况是 ， TikTok在美国是由一位美国首席执行官主导 ， 在美国有数百名员工负责信息安全 ， 产品和公共政策方面的决策也是由美国人自己颁布；美国用户的数据存储是放在美国境内 ， 备份数据是在新加坡进行存放 ， 数据安全跟中国没有物理上的交集 。
无独有偶 ， 澳大利亚的《先驱太阳报》亦于近日报道称 ， 由于担心平台将用户信息泄露 ， 澳洲相关部门将启动对TikTok的参议院级别调查 ， 希望澳大利亚政府的要求进行整改 。目前TikTok在澳大利亚有超过160万的活跃用户 。
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-THE THIRD-
抖音应该如何走自己的路
针对在地化发展的“优等生”字节跳动出海频遭政治干预这一现象 ， 志象网创始人胡剑龙在接受其他媒体采访时说 ， “字节跳动需警惕在某些国家和地区投资背后所潜藏的风险” 。
胡剑龙还强调 ， 政府层面的问题单靠一家企业是解决不了的 ， 企业能解决的就是要盯紧这种风险 ， 不要低估扩散效应 ， 部分地区海外投资应变得谨慎一些 ， 以便降低损失 ， 俗话说得好 ， “君子不立于危墙之下” 。
至于已经造成损失的印度市场 ， 有业内人士分析认为 ， 字节跳动可以继续通过运营TikTok的印度分公司与印度政府保持沟通 。印度分公司之前所展示出来的配合态度已经为双方的持续沟通打下基础 ， 即便沟通结果不尽如人意 ， 字节跳动亦可以通过正常的法律途径来寻求救济 。
如今 ， 字节跳动正在成为一支强大的互联网力量 。尤其是TikTok ， 赢得了年轻一代人的心 。无论是在印度还是美国 ， TikTok都成了他们最喜欢的软件之一 。曼哈顿风险投资公司合伙人安德里亚·瓦恩表示 ， TikTok反映了全球消费者的心潮 ， 其已成为社交网络的领导者之一 。那么 ， TikTok被一些国家的政府盯上也是在所难免的 。
TikTok当然可以通过在地化努力来消除部分担忧 ， 但更好的做法是字节跳动应想办法将TikTok这一品牌独立出来 ， 做彻底的国际化运营 ， 只有这样才会避免某些政府的“找茬”行为 。
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