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雷锋网■B站“鸽子”上天失败背后，是一场商业航天背景下的营销雷锋网2020-07-10 21:01:020阅( 二 )


从知乎答主“火星居士”制作的这张“竞品分析”表格中不难看出 ， 除了在运载系数方面稍显不足 ， 快舟十一号火箭可与SpaceX的猎鹰1e火箭媲美 。
从这个角度来讲 ， 快舟十一号在商业航天领域意义重大 。 可以说 ， 如若快舟十一号发射成功 ， SpaceX将会迎来一个劲敌 。
早在2015年 ， 航天科工空间工程部部长张镝就曾表示 ， 快舟十一号火箭计划在2016年底或2017年初首飞 。
不过 ， 后来的故事我们都知道了 。 这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务 。 因此 ， 基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响 。
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互联网公司发卫星是场营销？
看到这里 ， B站作为一家互联网公司也能发卫星 ， 这样的「跨界」听上去就好理解多了 。
但值得一提的是 ， B站仅仅是：
也就是说 ， B站仅定制了这一卫星的科普服务 ， 而并非向供应商下单造了一颗卫星 ， 我们可以将其理解为“搭顺风车的一场营销” 。
雷锋网注意到 ， 在B站官宣儿童节礼物之前 ， 就已经开始造势 。
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图6/116月1日当天 ， B站官宣 ， “B站要把你的好奇心送上天 。 视频卫星要飞到离星星更近的地方 ， 把世界拍给你看” ， 这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了 。
消息一出 ， 用户充满了期待 ， 在“哔哩哔哩视频卫星”官号投稿的宣传视频中 ， 满屏都刷着：
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图7/11自然 ， 手工UP主们也坐不住了 ， 纷纷加入了#B站发射视频卫星#的话题 。
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图8/11先是“司马好奇”花了二十几根雪糕的代价 ， 用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星 ， 一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子 ， 弹幕大呼：
后有“折纸的白叔”发射了纸折卫星 ， 要给B站视频卫星探路 。
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图9/11还有绘画区“叶无趣”同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅「阿B上天图」 。
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图10/11不仅如此 ， B站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动 。
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图11/11遗憾的是 ， 这份儿童节礼物不知道何时才能送出了 。 不过 ， 截至发稿“哔哩哔哩视频卫星”的粉丝数已达到34万 。 可以说 ， 这颗“鸽子卫星”的营销效果依然不差 。
值得一提的是 ， 冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了 。
2018年双11期间 ， 天猫国际曾策划了一场营销活动「双11宇宙告白卫星计划」 。 这一计划中的“宇宙告白卫星”为——商业航天公司九天微星研发的一颗3U结构的立方体纳卫星 ， 2018年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空 。
虽然 ， 快舟十一号运载火箭首飞失利 ， 要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空 ， 但我国商业航天计划可以说是刚刚起步 ， 未来还将有很大的发展空间 。
【雷锋网■B站“鸽子”上天失败背后，是一场商业航天背景下的营销雷锋网2020-07-10 21:01:020阅】何时能收到B站送的儿童节礼物 ， B站后续将有怎样的营销策略 ， 我们拭目以待 。


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