青春|又一百亿级市场“变天”！最大赢家刚刚揭晓，竟然是它……( 二 )
再加上0脂肪添加,新西兰进口脱脂奶粉,迎合饮料行业健康化、功能化趋势,更轻爽、更健康 。 放肆喝、喝再多,也不会腻 。
3.轻松畅快:无悔青春的执着追求 。
更年轻的身体,容得下更加多元的文化、审美和价值观 。 更独立的思想,装得了更加洒脱的灵魂、追求和人生 。 逆行的白衣天使,更精致的95后Boy,越来越多的二次元少女……后浪们爱我所爱,恣意生活 。
小酪多多的使命和追求,就是给他们精彩的人生补充水力、储蓄健康 。
添加欧洲进口的HN019乳双歧杆菌,肠胃更畅快,身体更健康 。
再加上体态轻盈,一手可握,携带方便 。 无论工作还是学习,家庭还是聚餐,居家还是车载,随身带,无负担 。
更重要的是,历经24个月精心打造,用足心思,金牌品质,喝的放心 。
让对的人,找到对的商品;让对的商家,找到对的客户 。 这是商业的本质 。 小酪多多,用瓶装青春,对接轻世代,契合新风尚,抢占新风口 。 一经上市,便吸引无数轻世代争相竞饮,引领饮品行业的新潮流 。
三
用户为王 。
这是企业的生存法则,也是康师傅几十年基业长青的不二法门 。
正是因为坚持用户为王,康师傅始终拥有敏锐的市场嗅觉,能够不断精准定位消费者需求,打造出一个又一个爆品,让世界震惊,让行业敬畏,让消费者欢呼 。
时光溯流 。 1991年,康师傅独创牛肉酱包、纸质碗和塑料叉子,一举颠覆传统方便面的味道和饮食习惯,俘获亿万消费者的芳心,坐上行业第一把交椅 。
1996年,康师傅冰红茶问世,凭借其独特的口感和方便的包装,立即成为市场宠儿,市场份额节节攀升,自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山 。
【青春|又一百亿级市场“变天”！最大赢家刚刚揭晓，竟然是它……】2004年,康师傅包装饮用水问世 。 为了让更多消费者喝上包装水,17年来,亲民价格一如既往,被消费者爱称为“良心水” 。
……
今天,康师傅再一次把准市场脉搏,为轻世代量身打造小酪多多,续写三十年传奇 。 与其说小酪多多是康师傅新品,不如说是康师傅始终坚持用户为王的传承之作 。
念念不忘,必有回响 。 对用户的真爱,换来了康师傅的迅猛发展 。 现在康师傅市值超700亿港元,相较1996年上市之初,24年增长48倍 。
哪怕是在企业普遍生存艰难的2019年,康师傅仍然实现了2.13%的正增长 。
今年初,英国调查公司欧瑞发布《Top100 Megabrands》白皮书,康师傅跻身全球2019年快消品100大第12强,是排名最高的中国品牌 。
四
每一个优秀的商品,到最后,会演变成一种生活方式,演变成一种思想,演变成一种价值观 。
优衣库和无印良品,衍生出日本的极简主义 。 西门子和大众,让世界理解了德国的严谨和工匠精神 。 苹果与特斯拉,见证美国的自由和包容 。
完美契合轻世代的康师傅小酪多多,正在融入年轻一代的生活,并很可能依靠时间力量,被青春反向赋能,进而推动国民精神的全面迭代和更新 。
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也许这正是康师傅的情怀和野心:让产品成为一种现象,孕育一种精神,造福消费者、造福国家、造福未来 。
这绝不是口号,也不是空想 。
邻国日本,90%以上的国民有饮用乳酸菌饮品的习惯 。 日本的轻世代人口1183万人,中国是它的20倍之多 。 即使按照70%计算,消费者规模也将超过1.5亿 。 轻饮潜力之大,引人无限遐想 。
国际知名咨询公司Euromonitor(欧睿)的数据显示,2015—2019年,中国乳酸菌饮品市场复合增长率为11.2%,2019年中国大陆乳酸菌行业市场规模达364.8亿元 。
未来中国乳酸菌市场将持续稳定发展,有望在2024年达到492.4亿的规模 。 市场规模之大,蔚为壮观 。
青年是改变,是未来,是希望!
康师傅小酪多多,懂青年,有希望,得未来!
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