微博进场视频内容竞争：投入上亿补贴、撬动外站博主新京报贝壳财经讯（记者|梁辰）当视频

新京报贝壳财经讯（采访人员梁辰）当视频已成为用户消费内容形式之一，微博想要在这一领域提升竞争力。 7月10日，完成产品上准备后，微博面向全行业优质视频创作者推出“微博视频号计划” 。

除了帮博主升级为微博视频号外，未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈，同时，微博向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

微博高级副总裁曹增辉表示，这项计划将提升对视频创作者的服务能力，在账号成长和商业变现上提供综合扶持。

提出这个计划的背景是，微博上活跃的大量视频博主。这些博主分为两个类型。一类是来自于覆盖领域越来越广泛的专业PGC作者。 2020年3月，这类作者的规模接近100万，日均发布量相比2019年年底增长超过20% 。基于优质内容，第一季度， 500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。

另一方面，视频博主是大量持续分享生活化内容，或专注生产热点、娱乐内容的“小视频”类作者。

微博披露，博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容，或近一年发布不低于5条原创小视频，就可申请加入微博视频号。对于以往图文博主，微博期望通过提供培训和津贴的方式，拉动其成为视频博主。

不仅如此，微博还期望拉动外站用户成为其视频内容的创作者。微博披露的规则是，快手或抖音粉丝数大于50万，西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万的外站博主，通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员，并提供专项服务。

产品层面， 2020年上半年，微博已经对视频播放页进行改造，增强了互动体验。视频创作者升级为视频号后，其微博除了增加显著的标识，还将显示催更次数，为作者与粉丝互动提供了新方式。此外，微博推出全新应用星球视频，以支持4K播放、投屏等深度消费需求。

未来一年内，微博的目标是，计划扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号，重点聚焦垂直领域。同时，扶持100家视频MCN机构，帮助其月视频播放规模达到1亿，扶持30家视频MCN机构，帮忙其年收入达到1亿。

为达成这一目标，微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产，而在商业变现上，微博针对视频号推出引力计划，构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放，二期开放小视频内容补贴。

微博进场视频内容竞争：投入上亿补贴、撬动外站博主