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腾讯音乐的过去与未来：从拓荒者到引路人( 二 )


这从本质上是将线下演出搬到了线上 ， 帮助音乐人重启事业提高收入 ， 从而成为音乐行业复苏的重要助力 。
另一方面 ， 这也是希望从心理援助建设层面 ， 重振广大民众对生活和未来的信心 。
在疫情影响下 ， 今年大多数国人在相当长一段时间里 ， 都处于空虚孤独感高发的居家隔离状态 ， 极易产生焦虑负面情绪 。
如果放在平时 ， 音乐等娱乐产业可能只是公众消遣的调节剂 。 但在特殊时期 ， 它足以成为人们对抗不确定性与焦虑感的一束光 ， 是精神力量发挥无形力量的重要载体 。
通过温情美好的Live 演唱会、音乐会 ， 可以帮普通民众缓解焦虑、振奋精神 ， 充分发挥心理疏导疗愈作用 。
虽然疫情重挫线下音乐市场 ， 但在平台与合作伙伴的共同参与下 ， 也为这一领域的数字化消费升级带来了新机遇 。

一个直观的例子是 ， 今年上半年TME相继不仅推出了超现场演出品牌TME live ， 还发布了长音频战略并推出长音频新产品“酷我畅听” ， 投资线下公播公司瑞迪欧 ， 连续发力布局长音频与线下音乐公播领域 。
基于此 ， TME正不断完善构建一个更广泛的音乐生态 。 这无疑是TME与合作伙伴共创内容价值的表现 ， 正如公开信中所说的“一同探索关于音乐的无限种可能” 。

2

从过去到未来 ，

从行业拓荒者到引路人

事实上 ， 如今TME率先全面助力行业复苏重启只在情理之中 。 作为中国数字音乐的先行者 ， TME深耕产业十余年至今 ， 一直都在通过为行业创造价值 ， 扮演着引领行业前行的那个角色 。
在线上音乐的古早时代 ， 盗版泛滥是困扰音乐行业的最大痛点——在所谓互联网的本质精神是分享的理念影响下 ， 几乎所有人都习惯于直接从网上免费下载歌曲 ， 音乐人的合法版权收益无法得到保障 。
从2013年底开始 ， TME旗下QQ音乐相继与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司达成合作 ， 不仅首开国际音乐公司与大陆数字音乐服务商成为战略合作伙伴的先河 ， 还结成了联合打击盗版的“数字音乐维权联盟” ， 这成为了国内在线音乐消费正版化的一个重要里程碑 。
正版化 ， 是中国数字音乐历史上不可磨灭的丰碑 ， 它并不是什么值得吹捧的创新 ， 但却是行业生长之前不可或缺的拓荒 。
时至今日 ， 随着用户音乐版权意识的全面觉醒 ， 用户付费意愿稳步提升 ， 中国数字音乐市场的潜力正不断得到深挖 。

根据TME的2020年最新一季财报显示 ， 今年一季度 ， 其在线音乐付费用户达4270万 ， 同比增长50.4% ， 增速创下新高 。 同时付费渗透率为6.5% ， 相比2019年同期的4.3%有显著增长 ， 这也印证了中国数字音乐付费的可观潜力 。
再比如 ， 2014年 ， TME旗下QQ音乐首次以“数字专辑”模式发行了周杰伦专辑《哎呦 ， 不错哦》 ， 彼时17万的销量已经惊艳行业 ， 而当两年后《周杰伦的床边故事》超150万张的销量 ， 以及2019年《说好不哭》数字单曲超1000万张时 ， 行业的声音更多是习以为常 。 在整个2019年 ， 蔡徐坤、李宇春、张艺兴、R1SE、火箭少女101、Taylor Swift等歌手都创造了千万级别的销量 。 当然 ， 也不仅仅是一线歌手 ， 好妹妹、陈粒等独立音乐人以及庄心妍这样从音乐直播平台成长起来的歌手也同样拥有不俗的成绩 。

如今数字专辑也已经成为了所有数字音乐平台的标配 ， 而作为这个模式的创造者 ， TME也依然是乐迷最爱购买数字专辑的平台 。
今年上半年 ， TME数字专辑销售额占据今年上半年整体的近8成 ， 几乎是第二名网易云音乐的4倍 。
而在稳居行业领先地位的同时 ， TME动作不断 ， 包括积极与业内巨头展开深度合作、发掘扶持音乐人才、探索商业模式创新等 。
在发掘扶持音乐人才层面 ， TME在2017年推出“腾讯音乐人计划” ， 举全平台之力扶持原创音乐人 。 今年1月1日 ， 又启动了“亿元激励计划” ， 为音乐人提供独家激励金、提高收入分成比例 ， 帮助音乐人实现收益增长 ， 激活创作积极性 。


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