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「界面」内测“小商店”功能，微信做直播电商还有胜算吗？界面2020-07-11 09:05:190阅

_原题为：内测“小商店”功能 ， 微信做直播电商还有胜算吗？
「界面」内测“小商店”功能，微信做直播电商还有胜算吗？界面2020-07-11 09:05:190阅
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图1/1图片来源：视觉中国采访人员 ｜ 陆柯言
7月10日 ， 微信官方宣布 ， 由于微信小店不再维护 ， 后续将全面下线微信小店 。 接下来 ， 微信将推出“微信小商店” ， 一套帮助商家开店、直播小程序 。
被下线的微信小店 ， 是微信在2014年推出的公众号插件 。 经过认证的公众号均可使用该插件开通小店 ， 微信为其提供商品交易等功能 。
在一些店主看来 ， 微信小店仅仅解决了基础功能层面的问题 ， 实际意义更接近于一套微信店铺模版 ， 对实际运营帮助十分有限 。 此后 ， 微信又开放申请了“微信小店”小程序 ， 但其功能仍然不够丰富 。
如今推出的微信小商店 ， 与之前最大的不同在于其提供了商家直播能力 ， 意在发力直播电商 。
《微信小商店开店须知》中介绍道 ， 微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具 ， 无需开发、免费开店 ， 帮助商家快速生成小程序 。 目前微信小商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能 ， 支持商家自主开店经营 。
微信小商店支持企业、个体工商户两种开店类型 ， 暂不支持个人开店 。 小商店尚处内测阶段 ， 首批将邀请部分具备一定私域运营基础、尚未开发小程序的公众号运营者加入内测 ， 后续将逐步扩大开放范围 。
业内对于微信自己搭建交易体系一直有争议 ， 质疑这将使部分微信生态中第三方电商服务商的业务受到冲击 。 但从目前微信小商店提供的功能来看 ， 仅有商品展示、交易、查看物流等基础功能 ， 对于有会员体系、分销、新零售模式等需求的商家来说 ， 仍需要选择与第三方服务商合作 。
微信小商店官方也在微信开放社区中回应道 ， 小商店将和第三方服务商继续开展合作 ， 共同服务商家 。 之后 ， 小程序会开放店铺、商品、订单等一系列标准接口及组件 ， 供第三方接入并提供拓展功能 。
微信小商店强调快速开店与免服务费 ， 这意味着相比起大品牌 ， 它更看重的还是线下实体小店 ， 这也是其与大型电商平台形成差异化竞争的关键所在 。
但微信要想实现生态内的电商繁荣 ， 要解决的问题不止是工具 ， 更重要的是如何帮助商家获取流量 。 微信去中心化的分发机制决定 ， 小商店的流量来源更多是社交分享 ， 虽然它注重挖掘私域流量 ， 但在没有更多流量入口的前提下 ， 很难把直播盘子做大 。
一个可能性较大的猜测是 ， 微信小商店的上线是在为未来视频号的商业化做铺垫 。 在视频号全面向用户开放后 ， 微信想打造的是“视频号—公众号—小商店—视频号”的流量闭环 ， 通过视频号吸引流量到公众号 ， 再由公众号引导消费者在小商店观看直播购物 。
在年初的微信公开课上 ， 小程序相关负责人曾透露微信小程序今年的目标：在用户新增和留存增长的基础上 ， 加速商业变现进程 。
近期一个明显的步调是 ， 微信在近日逐步开通小程序分享至朋友圈 。 过去 ， 由于对恶意营销行为保持高度敏感 ， 微信一直不允许小程序分享至朋友圈 。 如今 ， 微信体系内最大的流量池向小程序开放 ，
腾讯Q1财报显示 ， 微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿 ， 同比增长8.2% ， 带动小程序用户迅速增长 ， 日活跃账户数超过4亿 。 另据微信官方数据 ， 2019年小程序累计创造8000亿交易额 ， 同比增长160% 。
【「界面」内测“小商店”功能，微信做直播电商还有胜算吗？界面2020-07-11 09:05:190阅】微信小商店想要鼓励更多商家在小程序上做生意 。 如何让这些商家在微信生态内获得更多回报 ， 将是小商店上线后的最大挑战 。


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