视觉|万事达国际组织“Mastercard”视觉形象升级
_原题为 万事达国际组织“Mastercard”视觉形象升级
万事达国际组织标志性的红色和黄色相交圈是世界上最知名的品牌之一 。 今天 ， 该公司推出其品牌标识的演变 ， 突显了万事达卡及其支付系统的连通性和无缝性 。 由Pentagram团队设计 ， 身份带来简洁和清晰 ， 同时更加强调互锁圈 ， 并针对数字环境中的使用进行了优化 。
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我们的目标是传达简约和现代 ， 同时保留万事达卡公司的传统和巨大的品牌资产 。 数字技术是万事达卡业务中不断增长的一部分 ， 它需要一个能够帮助将品牌定位为具有前瞻性 ， 以人为本的科技公司的身份 。 新标志旨在跨所有数字平台 ， 零售渠道和连接设备无缝工作 。
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新标识代表万事达国际组织和全套万事达卡产品和服务 ， 为整个组织以及现有和未来产品创建单一品牌系统 。 这取代了2006年版的徽标 ， 旨在区分万事达卡公司和面向消费者的形象 。 新品牌标志将用于万事达品牌的每个接触点 ， 从消费者携带的卡片 ， 到万事达卡总部的标牌 ， 到智能手机上的数字支付系统 。
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【视觉|万事达国际组织“Mastercard”视觉形象升级】为了创造新的象征 ， 设计师将品牌的元素分离为最纯粹的形式 。 从一开始 ， 在1968年 ， 万事达国际组织的品牌标志就依赖于非常简单的元素：红色和黄色的两个互锁圆圈 。 重叠形式毫不费力地表达了连接的概念 ， 而基本的圆形表明了包容性和可访问性 ， 这是万事达“无价可能性”品牌信息的关键 。 新品牌标志保留并建立在这一标志性基础之上 ， 提供更灵活的外观 ， 具有灵活性更适合数字应用的配置 。
迄今为止 ， 全球已发行超过23亿张卡片 ， 并拥有现有的万事达卡品牌商标 ， 并有数百万商户等待万事达卡接受标记 。 数字支付服务Masterpass推出新的身份标识 ， 并以新标志的简洁性使其能够与这些较旧的版本共存 ， 因为各种品牌表现形式都得到更新和实施 。 在该商标的全球市场调查中 ， 万事达卡惊人的发现81％的消费者自发地认可了没有包含万事达卡品牌名称的新标志 。
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全新万事达卡标识是使用徽标中的核心元素构建的：几何图形 ， 颜色 ， 以及新的图形工具来帮助万事达卡在所有媒体上进行有效和简洁的沟通 。 这些工具由一个独特的调色板 ， 一套全新的排版系统以及带有参数的纯图形组成 ， 这些参数能够创建无限多种多样的连接图形模式 。 此外 ， 还建立了自定义图标集 ， 插图和照片风格 ， 以创建一致的视觉系统来表达广泛的信息 。
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其中一个微妙的变化是 ， 将字标中的“c”小写 ， 作为一种视觉提示 ， 淡化品牌不再仅仅是消费者钱包中的一张卡片 ， 而是数字世界中的支付方式 。 小写字母字体符合简单和现代的方法 ， 并允许在产品名称中进行一致的处理 。
字标采用当代无衬线 FF Mark标记设置 。 在研究过程中 ， 该团队回顾了1979年使用的一个徽标版本 ， 其特征是具有圆形结构的字体 。 新的字体也采用圆形的结构形式 ， 圆形字体每个都包含圆圈的一部分 。
正确地选择三种颜色对于设计师来说是一项挑战 ， 需要数百次测试才能找到能在各种可能情况下成功运行的完美色调 。 该标识需要在白色背景 ， 黑色背景以及两者之间的不同值上工作 。 这意味着必须仔细校准颜色 ， 以便它们脱颖而出 ， 不会消失 ， 并且与之间的橙色形成鲜明对比 。
在最后的标记中 ， 重叠的颜色比红色更浅 ， 比黄色更暗 ， 这表明这两个圈是半透明的 ， 而不是固体 ， 给品牌带来透明感 。 原来的万事达标识使用了减色混合：当红色和黄色圆圈重叠时 ， 他们创建了较深的颜色 。 新的符号使用加色混合产生更亮的橙色 。 这项设计的整体效果更轻盈 ， 更清晰 ， 给人带来微妙的光彩和更大胆 ， 更乐观的感觉 。
在应用中 ， 图形元素与文字排版相辅相成 ， 并以标记中的数学原理为参数进行构建 。 加上计算的力量 ， 参数化设计会产生无限的安排 ， 每个安排都与下一个不同 ， 尽管是同一视觉系统的所有部分 。
完整的调色板由标志周围红色和黄色的比例构成 。 使用温暖的灰色 ， 无论是黑暗和光亮 ， 作为所有组成的基础 ， 确保中立 。 橙色是新的原色 ， 是红色和黄色之间的完美中点 。
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