中年|最魔幻品牌：工厂早就停产！靠卖商标一年收入13亿( 二 )
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营业收入构成 ， 品牌授权年收入13亿元
靠“卖商标”一年收入13亿 ， 投资者提醒“品牌延伸陷阱”
扬子晚报/紫牛新闻采访人员据Wind查询公司2019年年报发现 ， 公司2019年营收约39.07亿元 。 营业收入构成中 ， 31.76%为品牌综合服务业务 ， 金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务 ， 金额约0.65亿元 。 品牌授权相关营收合计约为13亿元 。 对此 ， 有媒体称之为靠“卖商标”一年收入13亿 。
对公司的这种模式 ， 各界评价如何？扬子晚报/紫牛新闻采访人员查询深交所“互动易”平台发现 ， 6月28日有网友表示 ， 自己是公司的投资者 ， 对公司的商业模式非常看好 ， 但也提醒公司 ， 南极人这个品牌在内衣品类扩充sku（库存量单位)没有问题 ， 但随着公司发展 ， 公司逐步将品类扩展到小家电 ， 甚至洗衣机 ， “这种品牌搭便车可能掉入品牌延伸陷阱 ， 伤害自身品牌 ， 建议公司不同品类可以打造新的品牌来发展 。 ”对此 ， 6月29日 ， 公司回应称感谢建议 ， 并将转呈公司管理层 。
专家点评：
“吊牌经济”不可持续 ， 还有许多国货驰名商标这么做
这种商业模式是否可持续？江苏省社会科学院研究员丁宏在接受扬子晚报/紫牛新闻采访人员采访时认为 ， 品牌不是虚无的概念 ， 任何成功的品牌 ， 其背后都有着实体经济、产品、技术、质量、标准等要素的长期稳定支撑 。 脱离了这些 ， 只是利用无管控授权榨取超额利润的“品牌”没有长久的生命力 ， 其商业模式不可持续 。
著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻采访人员表示 ， 南极人这种玩法是很有“生意头脑” ， 但是不可持续 ， 这也是这些品牌频现质量问题的原因所在 。
宋清辉进一步指出 ， 国货驰名商标这种做法等于自砸招牌 ， 等同于饮鸠止渴 ， 难以长久 。 据了解 ， 当前这么做的国货品牌有很多 ， 例如恒源祥、太子龙、稻草人、卡帝乐鳄鱼、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等 。
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“在国外大品牌的四面夹击下 ， 国货品牌的唯一出路就是依靠创新制胜 ， 并用好口碑征服消费者 。 ”宋清辉说 ， 近年来包括大白兔奶糖、李宁等老字号都在时尚化、年轻化方面发力 ， 全线突破 ， 以努力适应消费者需求 。 在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下 ， 不少“老字号”品牌通过跨界创新 ， 以获得新的利润空间 。
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