视点·观察|B站“鸽子”上天失败背后是一场商业航天背景下的营销( 二 ) B站“鸽子”上天

2017 年 1 月 9 日 12 时 11 分，酒泉卫星发射中心，快舟一号甲小型运载火箭成功发射了吉林一号灵巧视频 03 星，火箭同时也搭载了行云试验一号、凯盾一号两颗立方体星。
值得一提的是，这一任务采用了“纯商业发射合同”组织形式，是航天科工商业航天首发，因此也被称为快舟系列火箭的“商业第一单” 。
至此，快舟系列商业航天的探索仍在继续。
快舟系列随后推出了采用“航天质量管理+民企经营体制”相结合的模式研发的快舟十一号运载火箭，其主要目的也是满足卫星商业化、高密度、快速发射的需求。
据了解，其轨道高度为 400-1500 千米的近轨道，直径达 2.2 米、起飞质量 78 吨、近地轨道最大运载能力 1500kg、太阳同步轨道运载能力 1000kg/700km 。正因如此，它已成为我国运载能力最强、起飞质量最大、箭体直径最大的新型固体运载火箭。
从知乎答主“火星居士”制作的这张“竞品分析”表格中不难看出，除了在运载系数方面稍显不足，快舟十一号火箭可与 SpaceX 的猎鹰 1e 火箭媲美。

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从这个角度来讲，快舟十一号在商业航天领域意义重大。可以说，如若快舟十一号发射成功，Space X 将会迎来一个劲敌。
早在 2015 年，航天科工空间工程部部长张镝就曾表示，快舟十一号火箭计划在 2016 年底或 2017 年初首飞。
不过，后来的故事我们都知道了。这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务。因此，基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响。
互联网公司发卫星是场营销？
看到这里，B 站作为一家互联网公司也能发卫星，这样的“跨界”听上去就好理解多了。
但值得一提的是，B 站仅仅是：

定制冠名吉林一号高分 02E 星，使用其传回的科普数据。

【视点·观察|B站“鸽子”上天失败背后是一场商业航天背景下的营销】也就是说，B 站仅定制了这一卫星的科普服务，而并非向供应商下单造了一颗卫星，我们可以将其理解为“搭顺风车的一场营销” 。在 B 站官宣儿童节礼物之前，就已经开始造势。

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6 月 1 日当天，B 站官宣，“B 站要把你的好奇心送上天。视频卫星要飞到离星星更近的地方，把世界拍给你看”，这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了。
消息一出，用户充满了期待，在“哔哩哔哩视频卫星”官号投稿的宣传视频中，满屏都刷着：

哔哩哔哩乾杯。

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自然，手工 UP 主们也坐不住了，纷纷加入了#B 站发射视频卫星#的话题。

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先是“司马好奇”花了二十几根雪糕的代价，用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星，一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子，弹幕大呼：

魔法，一定是魔法！

后有“折纸的白叔”发射了纸折卫星，要给 B 站视频卫星探路。

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还有绘画区“叶无趣”同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅“阿 B 上天图” 。

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不仅如此，B 站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动。

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遗憾的是，这份儿童节礼物不知道何时才能送出了。不过，截至发稿“哔哩哔哩视频卫星”的粉丝数已达到 34 万。可以说，这颗“鸽子卫星”的营销效果依然不差。
值得一提的是，冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了。
2018 年双 11 期间，天猫国际曾策划了一场营销活动“双 11 宇宙告白卫星计划” 。这一计划中的“宇宙告白卫星”为——商业航天公司九天微星研发的一颗 3U 结构的立方体纳卫星，2018 年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空。
虽然，快舟十一号运载火箭首飞失利，要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空，但我国商业航天计划可以说是刚刚起步，未来还将有很大的发展空间。
何时能收到 B 站送的儿童节礼物，B 站后续将有怎样的营销策略，我们拭目以待。