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东方财富网|对话腾讯音乐娱乐副总裁：五月天陈奕迅线上演唱会刷屏背后

北京联盟_本文原题：对话腾讯音乐娱乐副总裁：五月天陈奕迅线上演唱会刷屏背后来源：东方财富网
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6点 ， 晨光熹微 ， 香港维多利亚港畔 ， 音乐响起 。
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这是歌手陈奕迅的一场清晨音乐会 。 它的听众 ， 不仅是晨跑、散步路过的市民 ， 更是订好闹钟 ， 在6点醒来 ， 于屏幕前观看的歌迷们 。 下午5点 ， 陈奕迅又在日暮中开唱 。
这场免费播出的线上演唱会 ， 是由腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)旗下演出品牌TMELive在中国大陆地区推出 。 近日 ， 腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊接受了澎湃新闻采访人员在内的媒体采访 。
潘才俊介绍 ， 从2019年开始筹备的TMELive ， 最初是希望与线下演出公司合作 ， 为线下演出提供线上结合的整合方案 。 但疫情的到来改变了线下的部分 ， 迅速调整策略后 ， TMELive陆续与杨丞琳、刘若英、五月天、徐佳莹等歌手合作 ， 带来了十余场线上演唱会 。
TMELive上一次“出圈” ， 是5月31日的五月天线上演唱会 。 截至7月11日 ， 这一场在TME旗下四个播出平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌)的总播放次数达到3500万 。
“我们不希望去取代线下 ， 这也是不可能的 。 ”潘才俊说 ， “但希望给大家提供一种在线上听音乐live演出的全新体验 。 ”
连接观众与演出行业从业者
疫情期间 ， 文化艺术演出被迫停滞 ， 很多歌手都选择通过网络进行表演 。 4月份 ， 由世界卫生组织与“全球公民”共同举办的“同一个世界：团结在家”慈善音乐会在全球网络及电视进行直播 ， 获得全球范围内高度关注 。 国内很多公司也纷纷上线了各类线上音乐表演 ， 如2月份摩登天空公司在B站直播的“宅草莓不是音乐节”等等 。
据潘才俊介绍 ， TMElive自去年开始就进入筹备阶段 ， 原本是做线下加线上的演唱会品牌 ， 疫情让计划有了调整 ， 于是先行推出了纯线上的演唱会 。
例如在五月天那场 ， 潘才俊介绍 ， 五月天觉得每年五月的约会不能少 ， 对歌迷不能爽约 ， 于是就有了5月31日那场长达1小时的线上演唱会：包场可容纳万人但无人的台北体育场 ， 每个座位放上荧光棒 ， 想像每一个观众都在场 。 “现场所有的荧光棒都被点亮了 ， 代表在手机旁 ， 在电脑旁和我们一起参加这场演唱会的你们 。 ”五月天主唱阿信说 。
疫情期间的线上音乐会 ， 一侧是观众 ， 另一侧则是演出行业的从业者们 。 潘才俊称 ， 疫情之下 ， 演出行业受冲击十分强烈 ， 陈奕迅发起的这场线上演唱会 ， 初衷是希望大家关注演出行业的从业者 。
“疫情期间 ， 有很多音乐演出行业从业者是没有工作的 ， 收入水平大幅缩减 。 Eason希望通过这样的形式 ， 帮助这段时间没有工作的人员 ， 度过比较艰难的时期 。 ”
线上能做到哪些不一样
即便是拥有海量歌迷的热门歌手 ， 做线上演唱会依旧要面对的问题是：如何让它和线下演唱会一样魅力十足 。
线下的演唱会、音乐节 ， 最棒的部分往往是与朋友在一起挥手鼓掌合唱甚至摇摆相拥的氛围 ， 搬到线上后 ， 如何弥补参与感是个难题 。
事实上 ， 线上演唱会或者是演唱会直播 ， 过去也曾有一些互联网平台推出过类似的计划 ， 但从用户反馈上并不理想 ， 最终折戟沉沙 。
在潘才俊看来 ， 主要原因是在过往的live中 ， 线上直播多是作为线下演出的补充部分 ， 并未引起主办方的过多重视 ， 结果是用户在线上的体验感和互动性均不佳 。
腾讯音乐此前在内部也有很多探讨 ， 有人并不乐观 。
“用户为什么要花一个小时甚至更久来线上看？让我来看的‘梗’是什么？如果是没有梗的一场线上演唱会 ， 其实跟乐迷买的演唱会蓝光碟DVD ， 是没什么两样的 。 ”潘才俊说到 。
对此 ， 潘才俊希望尝试新技术、新设计 ， 让线上演唱会带来与线下不同的体验 。 “在这里你可以体验到更多特别的观看角度 ， 例如从歌手的角度向外看 ， 甚至是俯视的‘上帝视角’ 。 ”潘才俊说 ， “这样的体验可不是演唱会坐在几十排开外能感受到的 。 ”
在陈奕迅的这场演唱会中 ， 观众可以看到 ， 从晨光熹微到逐渐明亮的天空 ， 背后维港的天际线 ， 甚至来回的路人 ， 全部都自然地捕捉在镜头里 。
搬到线上后 ， 还打破了线下对场地与舞台限制 ， 比如刘若英的线上音乐会是在小剧场里 ， “刘若英她自己来做主持 ， 没有固定的演出位置 ， 越唱越自如 ， 最后就整个跳出剧本 ， 观众席、舞台、二楼的角落、过道 ， 到处跑 ， 非常有趣 。 ”潘才俊说 ， “这是你在一般的线下演唱会绝对看不到的一个场景 。 ”


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