中国基金报|《披荆斩棘的哥哥》也来了!千亿巨头上半年狂赚10亿( 二 )
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《乘风破浪的姐姐》开播 ， 着实让芒果超媒火了一把 。 仅今年6月 ， 就有中信证券、东吴证券、国信证券、天风证券等多家机构给予芒果超媒“买入”或“强烈推荐”评级 。
其中 ， 东吴证券研报称 ， 《姐姐》播出及招商效果有望超预期 ， 由于综艺节目一般具有延续性 ， 看好后续招商持续创新高 ， 维持“买入”评级 。
对于节目受到资本追捧 ， 开源证券研报认为 ， 头部综艺独播叠加会员抢先看的模式 ， 或成为“拉新神器” ， 驱动会员数量及收入高速增长 。 预计《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入将达到5.46亿元 ， 中性假设下 ， 节目赞助广告收入为4.55亿元 ， 悲观假设下 ， 该节目带来的赞助广告收入达3.64亿元 。 同时 ， 基于MAU、付费会员/MAU及ARPPU的假设对会员收入进行预测 ， 中性预测下2020年会员收入或达27.93亿元 。
国信证券认为 ， 该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台 ， 为全民打造逆龄音乐女团的节目 ， 具有创新力和独创性 ， 预计将成为公司2020年现象级爆款综艺 。 而爆款综艺在贡献显著业绩的同时 ， 持续验证公司内容打造与运营的显著优势 ， 预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩 。
新时代证券的研报认为 ， 《乘风破浪的姐姐》爆款综艺将带动平台付费会员和广告增长 ， 5G融媒体发展背景下 ， 看好芒果超媒“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景 。
天风证券则认为 ， 后续来看 ， 除综艺项目外 ， 芒果加大布局的影视剧产品也将持续上线 ， 同时基于内容优势及粉丝基础 ， 围绕KOL、MCN、5G技术等不断扩大的芒果生态体系也值得期待 。
《乘风破浪的姐姐》话题量破33亿
【中国基金报|《披荆斩棘的哥哥》也来了!千亿巨头上半年狂赚10亿】芒果超媒如何修炼爆款？
《乘风破浪的姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全网独播 。 这一芒果TV倾力打造的女团成长综艺节目 ， 召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人 ， 受到观众追捧 ， 开播3小时播放量即超2500万次 。 
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先来看看《乘风破浪的姐姐》有多火？
“综艺势力榜”第139期发布 ， 《乘风破浪的姐姐》大获全胜 。 即便上周六是《创造营2020》的总决赛 ， 但其热度依然无法企及《乘风破浪的姐姐》 。
《乘风破浪的姐姐》以33.30亿话题量高居榜首 。 
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截至7月11日发稿 ， 第五期《乘风破浪的姐姐》上线后 ， 芒果TV内整体播放量超19亿；
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豆瓣评分8.2 ， 近7万人参与评价；
微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读118.7亿 ， 讨论549万 。
不出意外《乘风破浪的姐姐》有望成为年内最大爆款综艺之一 。 
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事实上 ， 这不是芒果第一次制造爆品了 。 2013年以来 ， 湖南卫视现象级爆款综艺层出不穷 ， 《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《真正男子汉》、《中餐厅》、《声临其境》、《声入人心》、《向往的生活》、“我家”系列 ， 每一次创新都引领行业进化方向 。
网络综艺市场四大视频平台中 ， 从总量上看爱奇艺、腾讯居于第一梯队 ， 优酷和芒果居于第二梯队 。 但是芒果TV自制内容能力强 ， 2019年自制综艺数量居各平台之首 ， 共45部 。
国金证券传媒首席分析师杨晓峰表示 ， 《乘风破浪的姐姐》自5月起便引发多方关注 。 网友更多关注艺人姐姐们与传统意义上的流量偶像的差异性 。 参与艺人自身粉丝基础牢固 ， 发起人与经理人话题度高 ， 加之刘敏涛事件带动热度 ， 《乘风破浪的姐姐》成为爆款综艺 。
业内人士指出 ， 综艺内容是芒果超媒的基本盘 。 芒果超媒旗下芒果TV近几年来建立起了近20支综艺自制团队 ， 用10％的成本打造市场上50％的爆款 ， “自制能力”成为芒果超媒绝对优势的鲜明标签 。
湖南卫视总监丁诚对于频道的运营思考曾提出过一套“爆款方法论” ， 他如此分析爆款与湖南卫视的关系：“用数学的语言说 ， 爆款是个随机事件 ， 全世界都没有什么十拿九稳的方法可以打包票 ， 说爆款就爆款 。 但有一件事情我们可以做 ， 就是提高湖南卫视出爆款的概率：打破守成心态 ， 以‘爆款’为标准 ， 指导内容创作；打破求稳心态 ， 以‘爆款’为目标 ， 优化管理生态；打破坐商心态 ， 以‘爆款’为动力 ， 拓展合作模式 。 ”
不仅是《乘风破浪的姐姐》 ， 芒果超媒另有多部综艺占据头部位置 。 今年1-5月 ， 全网热度前十的网络综艺榜单中 ， 月均有3.4部来自芒果TV 。 截至今年6月5日 ， 今年播放量超过20亿的网综中 ， 芒果TV的《朋友请听好》和《明星大侦探第5季》位居前两位 ， 分别达到27.9亿和21.6亿 。 芒果TV在综艺节目里的表现明显优于同行 ， 今年仍将有超20部自制综艺上线 。
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