电视剧|老牌电视剧公司“转网”的策略与收效梳理
文｜ 肉狗 编辑｜朴芳
老牌影视公司“转网”的步子迈得越来越大了 。
完美世界连推《热血同行》《全世界最好的你》《月上重火》三部不同类型网剧 ， 正午阳光携手爱奇艺高调推出《我是余欢水》 ， 耀客传媒与企鹅影视合作的超级网剧《穿越火线》预排播腾讯视频暑期档 ， 新丽传媒在近日接连官宣并开机拍摄了《赘婿》《雪中悍刀行》两部男频文古装网剧 ， 《锦心似玉》官宣主演阵容不久 ， 华策影视的另一部重点古装网剧《锦绣南歌》登陆腾讯视频独播……
从被动到主动
老牌影视公司早期的规模化“转网” ， 很大程度上是政策影响下的一种被动选择 。
2014年 ， 《灵魂摆渡》《暗黑者》《匆匆那年》等一批优质网剧的出现铸就了“网络自制剧元年” ， 自此 ， 越来越多的资金、人才、技术和广告商 ， 从传统电视剧行业涌向了网剧领域 。 这期间 ， 老牌影视公司中虽出现了欢瑞世纪、唐人影视、慈文传媒等“试水者” ， 但绝大部分依旧把注意力集中在电视剧市场 ， 想着如何做出下一个《甄嬛传》《武媚娘传奇》 。
只可惜 ， 美好的愿景还未实现 ， “限古令”就出台了 。 “110集的古装剧配额”极大压缩了卫视的消化能力 ， 让他们在古装剧的选购方面愈发谨小慎微 。 这种情况下 ， 如果一味抱着一棵树不松手 ， 极可能沦为积压剧 ， 而选择视频网站虽会减少一份收入 ， 可一旦口碑与热度得到发酵 ， 同样有回归卫视的机会 ， 《海上牧云记》和《琅琊榜之风起长林》都是成功的例子 。
于是乎 ， 以新丽传媒的《如懿传》、华策影视的《独孤皇后》为代表的大体量古装剧接连由台转网 ， 与此同时 ， 部分老牌影视公司为尽快清理存货 ， 也开始向视频网站大量输送以网台联播形式制作的头部剧 ， 典型如华策影视的《宸汐缘》《为了你我愿意热爱整个世界》、欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》 ， 慈文传媒的《重返二十岁》《杨凌传》《临界天下》等 。
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这些本应该在卫视播出的剧集内容转而进军网络平台 ， 有效减轻了部分老牌影视公司的回款压力 。 华策影视财报显示 ， 2019年年底 ， 公司的应收帐款已从2018年底的42亿元降至23.7亿元 ， 公司控股股东及实际控制人累计质押股份数占其持股总数的比例 ， 在2020年1月2号也从2018年底的56.78%降低到了37.26% 。
而在老牌影视公司们被动转变的过程中 ， 视频网站与卫视、影视公司之间的话语权也都发生了逆转 ， 网剧的风头屡屡盖过上星剧 ， 自制剧而非版权剧成平台的布局重心 。
另一方面 ， 行业下行的大背景下 ， 收入确认延迟、负债率上升、项目较少等导致影视公司市值缩水 ， 大量影视公司直面的都是生死问题 ， 而投资网剧不仅播出风险较低 ， 回款速度也较快 。 华策影视2020年Q1财报显示 ， 公司目前在播的《锦绣南歌》以及与企鹅影视合作待播的《拾光里的我们》都已在Q1确认收入 。
学会乘势而为才能事半功倍 ， 在影视行业早已摸爬滚打多年的老牌影视公司们显然都深谙这点 。
古装领航
发力“甜宠” ， 现实冒头
古装剧无疑是老牌影视公司“转网”的主攻方向 。
今年 ， 新丽传媒除去上文提到的《赘婿》《雪中悍刀行》 ， 还将继续制作《庆余年2》 ， 另一部由肖战、吴宣仪主演的古装玄幻剧《斗罗大陆》则处于待播状态；华策影视除去《锦心似玉》 ， 在今年还启动制作了《长歌行》 ， 而两家曾出现在湖南卫视2019秋招会上的《青簪行》《有匪》都没继续出现在今年的春招会上 ， 是否还能上星播出存在很大未知 。
在2018年的全民爆款《延禧攻略》后 ， 欢娱影视几乎将所有精力都放到了古装网剧市场 。 2019年推出了《皓镧传》 ， 今年储备了几乎为《延禧攻略》原班人马打造的古装爱情轻喜剧《大唐女儿行》 ， 另两部在筹备的古装剧《玉楼春》《尚食》 ， 也已基本确定登陆网络视频平台独播 。
如果说老牌影视公司“转网”主攻古装剧 ， 是因为在这一题材上具备成熟的把控和运作能力 ， 那么发力“甜宠”题材就极可能是因为保险 。
作为泱泱中华第一耐打网剧类型， “甜宠”是永久不过时的题材 ， 也是最容易讨***民们欢心的一类剧集 ， 即使与同档期各种制作精良、投资颇大、卡司加盟的IP剧集相比 ， 有话题的甜宠剧点击量和热度也毫不逊色；另一方面 ， “甜宠”题材剧的性价比高 ， 几乎每年都能上演以小博大的故事 ， 今年优酷独播的甜宠美食网剧《人间烟火花小厨》就将分账网剧带入了“亿时代” 。
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值得一提的是 ， 卫视的现实风潮在今年吹进了自制网剧市场 ， 正午阳光与爱奇艺合作出品的12集都市题材网络剧《我是余欢水》虽被女权“绊倒” ， 但还是显现了现实题材网剧的无限可能 。
百度指数显示 ， 《我是余欢水》搜索人群画像的年龄分布特征与爱奇艺去年自制的电视剧《破冰行动》基本相似 ， 整体年龄覆盖面非常大 ， 全面覆盖了18到35岁的主流用户群体 ， 40—49岁人群的TGI也达到了86.62 。 由此可见 ， 现实题材自制网剧的产出 ， 对视频网站的用户“扩圈”存在积极意义 。
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