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2020二类电商：高峰在投商家涨幅达339%，流量竞争日趋白热化( 二 )

二、各品类“高价”产品销量逐步上升 ， 性价比成用户选择主旋律

从商品销量价格分布来看 ， 目前销量最多的定价区间集中在0-99元 ， 也就是二类电商的主战场仍然在下沉市场 。 但我们也能看到人们对于服装配饰、鞋履箱包等品类的“高价”(250-299元、350-399元、400元以上)产品包容度逐渐提升 ， 产品销量相较于2019年均有一定程度的上涨 。

通过DataEye-EDX对服装配饰、鞋履箱包等品类高价产品的深度分析 ， 这类型的产品都具备同一特征 ， 即文案素材均含有“正品”、“高端”、“轻奢”等字眼 ， 旨在精神层面满足消费者的深层诉求 ， 从而达到促进销售的目的 。


2020二类电商：高峰在投商家涨幅达339%，流量竞争日趋白热化

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随着市场经济的稳步发展 ， 人们的消费需求从过去的“从无到有”到现在的“从有到精” ， 这种消费升级趋势日渐明显 ， 它不仅体现在一二线城市的年轻人的消费观 ， 在下沉市场也同样存在 。 下沉市场的消费群体不再一味地追求“低价” ， 对品质化产品和服务也有着强烈的需求 ， 未来“性价比”将成为消费者选择的主旋律 。

三、单品销量最高破百万 ， 厨房功能性用具成热门

从2020年上半年二类电商行业大盘销量排行榜来看 ， 整体产品销量受季节性因素影响 ， “网纱打底”“会呼吸的无痕内裤”“冰丝凉席”等春夏季产品销量明显飙高 。 其中“网纱打底衫”成爆品 ， 销量破百万 ， 占据榜单Top1 。 “油污克星”“万能泡沫清洗剂”等厨房消耗类功能性产品也独占一席之地 。


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从整体商品生命周期来看 ， 二类电商的主要消费受众仍集中在男性群体 ， 男士手表、男士鞋类、男士服饰、黑科技产品生命周期超300天 ， 远远大于其他品类商品 。


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