Loewe|如果创维当初并购Loewe而不是Metz 也许有更好的机会
_原题为 如果创维当初并购Loewe而不是Metz 也许有更好的机会 
文章图片
撰文/蓝科技
德国两个濒临倒闭破产的彩电品牌 ， 因路径不同而效果截然不同 。
一个是成立于1923年的德国老牌电气公司、电视制造商Loewe；一个是成立于1938年 ， 早期主营闪光灯但在1955年开始生电视的德国品牌美兹（Metz) 。
两个品牌在几十年的发展历程中 ， 共同的经历是先后从鼎盛到破产倒闭 ， 再倒试图抓住救命稻草；不同的是企业重生路径不同 ， 导致结局差异明显 。
2015年中国创维将并购触角伸出了德国Metz ， 不但拯救了即将申请破产的Metz ， 同时也让创维的全球化进程尤其是在欧洲市场向纵深迈出了一大步 。
通过并购达到全球化的目的 ， 在家电行业中屡见不鲜 。 不同的是 ， 创维在并购Metz之后 ， 在德国本土的影响力并未重拾往日辉煌 。 当创维携带Metz进入印度主打高端市场时 ， 效果并不尽如人意 。
而Loewe在看到创维并购Metz前后 ， 他们的日子并没有根本性好转 。 他们的出路似乎和Metz殊途同归 ， 申请破产倒闭 。 但是以现在的眼光看 ， 如果当初创维选择并购Loewe ， 也许比Metz更有价值 ， 而且在欧洲、澳洲或能找到新的活法 。
那么 ， Loewe是如何复盘的？
德国Loewe复盘的价值
不少人看到Loewe这个词 ， 第一印象就是西班牙百年皮具奢华品牌 。 但其实 ， Loewe也是德国电视制造商 ， 这家成立于1923年的德国老牌电气公司 ， 经历了破产、投资、再破产、收购等一系列起起伏伏 ， 终于在最近重新推出新电视型号 ， 昭示着高端大佬的回归 。
绝大多数中国消费者对Loewe这个牌子并不熟悉 ， 这是因为其近60%的销售额都来自德国市场 。 不过 ， 中国彩电业如果说对Loewe不熟悉 ， 显然不是一个合格的彩电业人士 。 早在1931年Loewe凭借全球首次公开的电视传输技术而确立了不凡的领导地位 。
知乎有一个提问：德国 Loewe的电视有什么特点？网友糖墩一个字给与了总结：贵 。
确实 ， 上海顶级酒店的总统套房配备的是75寸Loewe液晶电视 ， 2019年京东618全球年中购物节有消费者下单了一款价值244350元的电视 ， 也是来自于Loewe 。
身为德国的高端电视品牌 ， Loewe被列为德国30大奢侈品名录产品 。 其设计师入选德国50名顶级设计师 ， 曾多次获得国际设计大奖 ， 旗下产品不仅汇集各种高科技 ， 更是汇集高品质于一身 。
2013年Loewe就曾经申请破产 ， 但与海信集团达成战略合作伙伴关系后 ， 在新投资者的帮助下成功渡过危机 。 2019年 ， Loewe向当地法院申请了“自我管理下的破产程序” ， 意图进行重组 。 该公司的管理层称“公司所在的高端电视市场持续疲软” ， 季度该细分市场的规模下降了20％ 。
2019年7月1日 ， Loewe宣布破产 。 资产包括Loewe品牌 ， 该品牌已抵押给主要债权人 。 据称 ， 管理层计划“对Loewe进行全面的结构和人员重组以及整个公司的精简” 。 在计划的出售过程中 ， 新投资者不承担公司历史上的任何责任 。
相对于Metz ， Loewe的历史底蕴和品牌价值要高于前者 。 因此 ， 当年Loewe宣布破产时 ， 立即赢得了投资机构的青睐 。
投资者公司 Skytec 在2019年12月收购Loewe后迅速确定了方向 ， 将Loewe 重新定位为尖端消费电子产品的国际高端品牌 。 除了与中国公司海信和韩国显示器供应商LG Display现有的合作关系外 ， Loewe还宣布了与日本公司Toyoichi合作 。
文章图片
肩负重塑德国制造的辉煌
对很多人来说 ， 德国制造是一个严谨、工业创新能力先进的代名词 。 不过 ， 工业技术文明先进的德国 ， 最近20年来在彩电市场上并没有话语权 。
德国本土曾经的彩电品牌都面临着同样的结局 ， 如同Metz和Loewe 。
Loewe开始努力进军中国市场 。 但对于中国消费者而言 ， 购买电视除了要考虑品牌因素 ， 还要对价格、功能、内容、品质进行一番考量 ， 简单来说 ， 中国消费者更加注重性价比 。 但Loewe仅电视音响设备就高达2万欧元 ， 不是普通老百姓能够消费得起 。
在彩电行业 ， “中国制造”成为“德国制造”的对手 。 不过 ， 疫情之下随着西方开始讨论制造业“去中国化” ， 给了诸如Loewe等西方品牌一个新机遇 。
在德国本土以及澳洲等地 ， Loewe的营销在明显提速 。 通过Loewe的历史 ， 向用户讲述着一个将近百年的品牌故事以及创新速度 。
2020年7月 ， Loewe展示了Franconian Kronach的四款新电视型号 。 LED型号的价格为：43英寸价格1490欧元（约11850人民币） ， 49英寸价格为4990欧元（约39668人民币）；OLED电视的55英寸价格为2690欧元（约21384人民币） ， 65英寸价格为3490欧元（约27744人民币） 。
从新品可以看出Loewe依然主打高端奢华路线 ， 但电视屏幕是LG供应的 ， 其并不是依靠强大的性能和出色的画质表现来吸引消费者 ， 而是强调奢华品质与质感 。 这种欧洲人的情怀也许会在西方受欢迎 ， 但在中国内市场未必会有效果 。
推荐阅读
- 肥喵君|高考查分时间降至，如果显示是0分，多半是这三种情况
- 秦昊|如果馋李沁的颜，和不秃头的秦昊，这部剧还是可以追下去
- 安全|网贷诈骗频频得手，警方紧急提醒
- 开播|《如果国宝会说话》第三季开播，看历史与现代如何擦出别样火花
- 限定|超级限定、破壁出圈，荔枝超级晚顶秀燃炸想象
- “如果大选输了怎么办？” 特朗普说——
- 养生健康小贴士|生理期的女生，如果长痘了怎么办呢？一定注意这些哦，早看早美丽
- 丧尸|如果受到100万丧尸攻击，下面武器4选1，军迷：选第3都是聪明人
- 馋不腻天然狗粮|这些植物狗狗如果误食，问题很严重！主人要当心了
- 真诚|傻子和骗子的故事