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用户|入局社区团购，美团为何又盯上一个烧钱生意？( 二 )


一方面 ， 无论是前期预热阶段的传播营销 ， 深入目标消费群体 ， 还是中期经营阶段的补贴获客 ， 又或是后期维护阶段的增强固定用户粘性及拓展潜在用户；另一方面 ， 还需要为用户持续创造价值、提供真正的便利和实惠 ， 增强选品、仓储、配送、团长运营等各方面能力 ， 林林总总皆需大笔资金投入 。
美团优选面临三重困境
美团优选的布局逻辑有迹可循 ， 美团优选的天然痛点显而易见 ， 但其需要面对的却不止于此 。 从当前行业态势看来 ， 美团优选仍需面临三重困境 。
其一 ， 行业竞争加剧 。 社区团购的利好已使得阿里、京东、苏宁等互联网电商巨头积极加码 ， 吸引了大大小小的玩家蜂拥而至 ， 战火已然升级 ， 而美团入场的时间似乎稍显滞后 ， 这也意味着其需要更强的市场竞争力 。
用户|入局社区团购，美团为何又盯上一个烧钱生意？
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其二 ， 行业环境趋于冷静 。 可以说是疫情解封了2019年稍显沉寂的生鲜社区团购 ， 或许是生意的火爆吸引了更多企业加入其中 ， 美团亦是其一 ， 另有滴滴6月中旬在成都试水“橙心优选” ， 加码社区团购业务等等 。 然而当疫情过去 ， 社区团购行业趋于冷静 ， 过去的问题仍横亘存在 。
其三 ， 行业竞争力不足 。 同为互联网巨头 ， 美团的入局必然避免不了与阿里、京东等正面相遇 。 以阿里为例 ， 今年6月其升级了菜鸟驿站 ， 增加了团购等服务 。 目前 ， 菜鸟驿站在全国有数万个站点 ， 在供应链方面 ， 菜鸟驿站团购发挥零售兄弟大润发、欧尚等连锁商超的优势 。 为自己和大润发们都找到增量 。 也就是说 ， 倚仗菜鸟驿站在下沉市场的庞大站点优势 ， 阿里可以在布局团购的前期较为快速的渗透进市场 ， 这是美团难以企及的 。
无疑 ， 美团的入局是社区团购行业竞争加剧的开端 。 留给美团的时间不多 ， 留给美团的问题却还有很多 ， 美团优选未来的社区团购之路道阻且长 。
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