「」蔡明变身“菜菜子” B站直播区里Vup正在崛起2020-07-14 11:25:370阅( 二 )
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图6/10VirtuaRealB站主页其次 ， 同真人偶像一样 ， 虚拟偶像也需要做长期运营 。 由于其人格魅力完全依靠内容输出 ， 负责运营虚拟偶像的个人或团队就需要为其持续生产更多内容 ， 并且这些内容还需要以多元化的形式展现 ， 才能不断吸粉 ， 强化粉丝忠诚度 。
以脱胎于三次元真人的Vup“泠鸢yousa”为例 ， 她是由唱见转型出道的虚拟艺人 ， 优秀的唱作能力是其吸粉的主要原因 ， 也是区别于其他Vup最重要的特色 。 自去年3月出道后 ， “泠鸢yousa”参与了多次线下演出活动和与其他Vup联动的内容策划 ， 并推出了两张个人专辑来持续巩固人气 。
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图7/10泠鸢yousa可以看到 ， 现阶段虚拟偶像已经有了多种变现方式 ， 既包括在平台上的广告分成、直播打赏 ， 同时也包括IP的衍生授权等方式 。 随着这一文化的破圈 ， 特别是在B站这种对ACGN内容高度友好的直播环境下 ， Vup其实可以逐步实现与真人UP主并无差别的商业价值 。
Vup征战B站直播区
在国内 ， B站是Vup的主战场 。 B站既具备ACGN基因 ， 又拥有容纳Vup的多元化文化氛围 ， 也就因此为Vup创造了一个较好的发展环境 。
截止今年5月 ， B站上与Vup相关的投稿数量已超15万 ， 视频播放量超17亿 ， 这其中在B站活动的Vup近2000名 ， 他们本人投稿的内容数量超过5万 ， 播放量则达到了10亿 。 同时 ， 在B站头部Vup中已有四位的粉丝数量在百万级 ， 排名第一的泠鸢yousa目前已拥有249.4万粉丝 。
而在B站众多的Vup中 ， 有40余位性格迥异、多才多艺的虚拟主播是属于B站与Ichikara合作的虚拟艺人企划VirtuaReal旗下 ， 其中包括百大UP主虚拟歌手泠鸢 ， Vup琉綺Ruki、七海Nanami等代表人物 ， 也包括此次“出道即顶流”的Vup菜菜子Nanako 。 从菜菜子Nanako开播25分钟便达成“百舰”成就 ， 迅速登上B站直播人气榜第一 ， 以及泠鸢成为B站2019年百大UP主这些战绩来看 ， Vup目前在B站的表现相当强劲 。
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图8/10早在B站2019年第一季度财报会议电话会议上 ， 董事长兼CEO陈睿就表示一季度有超过来自全世界的6000名虚拟主播在B站 ， 观看的观众人数接近6000万 ， 在用户数量、互动数以及付费率方面已经体现出了极强的粉丝效应 。
从陈睿所用的名称“虚拟主播”可以看出 ， 直播是目前Vup的主要活动方式 ， 并且已经有了很好的变现基础 。 而对于Vup而言 ， 直播也确实是必备的重要表现形式 ， 因为Vup作为人格化偶像 ， 其有趣、好玩的人设需要在直播这样的场景中才能逐渐丰满起来 。 同时 ， 对比可以通过线下公演、握手会等方式进行互动的真人偶像 ， 具备强实时性、互动性的直播也是Vup最好的粉丝互动渠道 。
考虑到浓厚的ACGN文化和年轻用户占比 ， B站确实是目前对Vup的发展最为友好的平台 ， 而以直播为主的Vup能够兴起 ， 其实也与B站大力发展直播的平台红利也不无关系 。
从2019年开始 ， B站就明确了押注直播的发展战略 。 仅是公开报道中 ， 我们就可以看到B站去年以来在直播赛道上所做出的大量投入 。 比如说在游戏领域 ， B站不但重金拿下英雄联盟S赛三年的大陆独家直播权 ， 构建了版权护城河 ， 还引入了游戏MCN大鹅文化的创始团队 ， 以专业的团队打造B站在直播领域的专业度 。 另外 ， 去年出人意料地签下了冯提莫 ， 也是B站在直播行业打响名声的一个标杆性事件 。 其后 ， B站又签约了自家的动漫大UP主LexBurner、老番茄、敖厂长、罗翔等人 ， 扶持站内的原生UP主跨界向直播做拓展 。
而今年 ， B站在站内通过“不停学”、“宅现场”等活动 ， 大力拓展知识类、现场演出Live在内的多个直播品类 ， 并进行重点运营等等 ， 也在游戏之外的直播领域中掀起了不小的风浪 。
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图9/10中科院物理所官方B站账号“中二所的奇妙冒险”不难发现 ， 这些动作已经明确地指向了几个重要的运营方向：
购买独家直播权是在构建电竞直播的核心生态壁垒 ， 相当于是买了一张电竞直播关键性的“入场券”；
引入冯提莫、签约头部UP主 ， 显然是在经营头部大主播上的重要尝试 ， 打板意味明显；
引入头部MCN团队 ， 是要让专业的人来做专业的事 ， 这势必会增强平台直播板块的运营能力；
扩充知识类别 ， 做类似于B站夏日毕业歌会这样的直播事件 ， 目标导向的必然是通过头部内容矩阵及IP建设 ， 增强直播内容的多样性 ， 提升整体直播内容品质 。
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图10/10B站夏日毕业歌会直播在这样的思路下 ， Vup作为一个独特且B站明显有基础优势的类别 ， 必然成为B站经营的重点之一 ， 而Vup自然也能顺应平台发展形势 ， 获得显而易见快速爆发的增长势能 。
现阶段几千名Vup正在B站上 ， 通过视频、直播、线下娱乐等多种方式出道、走红、破圈 。 同时 ， Vup也正在作为最独特的平台特色之一 ， 丰富着B站的直播生态圈 。
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