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胶片|富士胶片：婚礼、毕业相册等民用照片将是影像市场未来增长点( 二 )


“今年的上海P&I展会 ， 我们把提供给客户的各种影像解决方案更进一步扩充 ， 尤其是针对中国市场原始开发的解决方案 。 ”正田周指出 ， 从输入端的数码相机、摄影胶卷、一次成像产品 ， 到输出端的各种打印技术、相纸以及包括照片输出以后所需的后道工序 ， 富士胶片是目前整个影像行业唯一一个能够提供从输入到输出的一体化解决方案的企业 。 “我们不是单纯地把这些产品罗列出来 ， 我们将其组合成了不同的解决方案提供给不同规模、不同体量的客户 ， 这是我们目前在中国市场所开展的战略 。 ”
抓住未来 投资未来
富士胶片(中国)投资有限公司总裁武冨博信向经济观察网坦言 ， 对于任何时代、任何企业 ， 转型这件事都伴随着痛苦 。 那么 ， 富士胶片究竟会转型成一家什么样的公司？武冨博信给出的观点是：仍在转型途中 ， 还没有到最后阶段 。
此次新冠疫情 ， 涉及到具体的预防、诊断、治疗 ， 富士胶片的医疗健康领域均有相匹配的产品 。 在新冠疫情预防方面 ， 富士胶片提供抗菌产品；在诊断方面 ， 富士胶片日本总部研发出 PCR检测试剂盒；在治疗方面 ， 富士胶片也提供相关的治疗候选药品：Avigan（法匹拉韦） 。
武冨博信强调 ， 并不是因为新冠疫情的出现 ， 富士胶片才开始关注传染病问题 ， 而是富士胶片一直将传染病防控视为一个非常重要的领域 。 “两年前 ， 我们就与中国的制药企业、医院、研究机构就中国传染病防控签署协议 ， 在中日政府相关人员见证下举行签约仪式 。 ”
据悉 ， 疫情期间 ， 富士胶片集团调配以医疗事业部为主的各产品服务线 ， 捐赠总额约合700万元人民币（约合1.1亿日元）的设备及物资 ， 包括移动式数字X射线摄影系统、电子支气管镜系统、便携式超声影像诊断设备以及医用干式激光打印机和干式胶片等多个医疗设备 。
“危中见机” ， 此次新冠疫情 ， 富士胶片看到了医疗健康领域的另一大增长机遇：远程医疗图像诊断 。 武冨博信表示 ， 富士胶片在图像处理方面具备专业性的先发优势 。 因为富士胶片自80年前便开始生产X光胶片 ， 期间积累了大量的医学图像及技术 。 “所以我们会在此基础上 ， 结合其他医疗IT技术 ， 开发新的医疗诊断系统、新的产品 。 ”
虽然富士胶片在医疗健康、高性能材料、文件处理等领域多点开花 ， 但是“守护影像文化的使命”始终未曾改变 。面对中国市场 ， 富士胶片不仅深度把握需求 ， 而且着力引领、创造有关影像记录的需求 。
据富士胶片（中国）投资有限公司影像产品事业部总经理正田周介绍 ， 中国影像市场的特征是婚礼、儿童、毕业摄影的需求非常大 ， 而另一方面 ， 民用照片市场与欧美市场相比 ， 仍存进一步的增长空间 。
正田周所提到的民用照片市场是指消费者拍摄及冲印日常照片的需求 。 据介绍 ， 疫情期间 ， 民用照片市场已经有增长的苗头显现 。 正田周指出 ， 根据影像部门在线冲印业务的数据显示 ， 今年疫情期间该业务的销售同比增长30% ， 因此 ， 可以判断有照片输出需求的人出现了明显增长 。
“我们在照片输出业务领域思考的任务 ， 就是怎么样让消费者把手机里的照片打印出来 ， 而不是让其单纯数字化、虚拟式的存在 。 ”对此 ， 正田周介绍了去年以来 ， 富士胶片开展的多样营销活动 。 比如 ， 向消费者征集疫情期间在家玩拍instax的故事并集结制作成实体书进一步向大众传播 ， 或是鼓励消费者将手机照片进行输出 ， 制作成一本可供留存纪念的照片书等 。
除此之外 ， 富士胶片还在有意扩大一次成像产品的用户群 。 在原先年轻女孩这一用户群体之上 ， 富士胶片正在开展“发现世界的美、启迪未来梦想”等以儿童为目标的用户群拓展活动 。
但值得注意的是 ， 根据此前采访人员观察 ， 购买instax等一次成像产品的用户多是出于一时兴起 ， 产品不久便会被闲置 ， 究竟如何保持用户粘性 ， 维持用户在胶片相纸、一次成像附件方面的持续购买力？正田周向采访人员表示 ， 无论是提供拍摄构图技巧介绍的小册子 ， 还是号召消费者制作手账等的营销活动 ， 富士胶片始终将守护照片文化放在中心位 。 武冨博信也强调 ， “这是我们富士胶片创业壮大的根基 ， 所以我们不希望看到照片仅仅是沉睡在冰冷的电子设备当中 ， 而是希望大家能够把它打印出来 ， 通过面对面的分享 ， 传递照片带来的感动 。 ”


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