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|凯叔讲故事App： 在孩子心中播下阅读的种子

新冠肺炎疫情期间 ， “凯叔讲故事”为全国用户免费44天 ， 免费服务869万用户 ， 用户从日收听时长70分钟到日收听130分钟 ， 每日平均新激活用户的量级增幅达54%……原来不了解“凯叔讲故事”的家长和孩子 ， 来到了凯叔讲故事APP ， 听凯叔讲故事 ， 一个又一个故事 ， 给无数个家庭带来的不仅仅是亲子阅读的欢乐时光 ， 更多的是在孩子和父母心中播下了一粒阅读的种子 。
“凯叔讲故事”是中国知名儿童教育内容品牌 ， 用户超3800万 。 2014年4月21日由原央视主持人、影视配音名家王凯创立 ， 成立6年来 ， APP累计播出2万+儿童音视内容 ， 全站播放量超70亿次 。 前不久 ， “凯叔讲故事APP”项目入选2019年度国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划 。
打造精品儿童内容
《凯叔西游记》《凯叔三国演义》《凯叔诗词来了》《凯叔神奇图书馆》《凯叔声律启蒙》《凯叔口袋神探》《凯叔小知识》《凯叔恐龙战士》《凯叔三字经》《凯叔安全帅小队》《凯叔儿歌》……众多深受孩子和家长喜爱的原创IP产品 ， 平均年产原创故事内容4000多集 ， 被市场称为“中国孩子的故事大全” 。
“这些IP往往要经历从文字到声音、从声音到图书和硬件 ， 衍生到动画片或其他产品类型 ， 形成凯叔家独有的‘单一产品雁阵模式’ 。 ”凯叔讲故事董事、高级副总裁王朝阳告诉《中国新闻出版广电报》采访人员 ， 这一过程中 ， 公司业务不断分型衍生 ， 发展为“凯叔讲故事”“凯叔学堂”“凯叔优品”等多维度的内容生产服务商 。
“小女儿从两岁多开始听《凯叔西游记》 ， 现在3岁2个月 ， 已经听了7遍 ， 还在继续听 ， 对故事中的所有妖怪和情节了如指掌 ， 语言发展特别好 。 ”这是网民JESSICA在“凯叔讲故事App”的留言 。
“《凯叔西游记》是我用3年时间打造的儿童版西游记 ， 现在《凯叔西游记》在互联网上创造的收益是3000多万元 。 ”凯叔坦言 ， 儿童内容不仅是简单的口头讲述 ， 更重要的是站在孩子的角度去看待和理解问题 ， 但儿童视角与成人完全不同 ， 所以必须认真打磨产品 。 “当你把产品做到如此极致的时候 ， 整个市场回报是非常高的 。 这应该算是在互联网上卖得最好的儿童内容产品 。 ”在王凯眼里 ， 只有“先让孩子去无条件的拥抱你的内容 ， 然后他才会爱上你的内容 ， 当他爱上你的内容之后 ， 你才有资格带着孩子一点一点往上走 。 ”
“市场上很难找到第二个像我们这样花几年时间打磨一款产品的公司 。 “凯叔讲故事”不是一个平台公司 ， 而是一个做原创的公司 。 “与做平台的公司不同 ， 做原创必定慢 ， 而打造一个精品的周期则会更长 。 ”凯叔告诉采访人员 ， 《凯叔声律启蒙》每一段3分钟产品 ， 相当于5个人连续工作24小时 ， 需要迭代6个版本才能上线 ， 每一个童声 ， 都有一段专属音乐 ， 每一段声音 ， 都有一幅专属画面 。
“‘凯叔讲故事’的诸多作品少则1年 ， 多则3年完成 。 一些重点作品投入的成本多在千万元以上 。 ”凯叔认为 ， 对于内容产业来说 ， 优质原创内容是核心竞争力 。 “创作初期可能很慢 ， 会花很多时间 ， 但一旦受到孩子们欢迎 ， 实际上它就能展现出更绵延的生命力 。 因为这些经典将成为孩子们童年记忆的一部分 ， 将会是孩子们一生的陪伴 。 ”
独特的内容创作机制
随着市场的需求 ， 公司规模在不断扩大 ， 服务更多用户 ， “让更多孩子拥有幸福的童年”就成为凯叔追求的目标 。 在这一目标追求下 ， 公司逐渐形成了“品控会”和“工作室”两套较为核心并沿用至今的内容创作机制 。
为了做好做精内容 ， “凯叔讲故事”会由资深专家组成品控会对项目立项、上线进行全流程、多级的严苛品控 。 品控会分天使轮、A轮、B轮 ， 直到产品上线 。 “天使轮其实就是立项 ， 项目可能是公司的战略 ， 但交付给不同的团队来做 。 ”王朝阳说 ， 就像创业者一样 ， 经过自己的深思熟虑 ， 你要讲你的BP、商业模式 ， 以及产品的价值到底是什么?它的快乐价值、成长价值、穿越价值在哪里?天使轮的淘汰率在60%—70% 。


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