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全球经济|被三井财阀入股的海洋堂，是一家怎样的玩具公司？( 二 )



全球经济|被三井财阀入股的海洋堂，是一家怎样的玩具公司？
本文插图

现在 ， 不论是食玩还是扭蛋玩具市场 ， 都是玩具市场的热销品类 。 (详见：日本扭蛋玩具市场：年收入319亿日元 ， 万代17年卖了30亿个)
海洋堂生产的食玩以精致、逗趣深受用户喜爱 ， 这与它在GK模型时代培养起的造型力、表现力分不开 。
80年代：海洋堂的GK模型时代
在1960年代末期的日本 ， 塑料模型还被视为儿童玩具 。 但直到80年代 ， 塑料玩具才真正迈向成人群体 。
这都要得益于材料和产品制作思路的改革 。
塑料玩具的基本素材“塑料”到了1980年代出现了一个很大的转变 ， 树脂、硅胶等材料开始被玩具行业关注 。 宫胁修大胆地将树脂作为手办生产的材料 ， 加入到哥斯拉、超人吉田、风之谷等人气作品中动画角色的模型中 。 这一举措 ， 让海洋堂所制作的动画角色GK模型驰名远扬 。
当然 ， 这些产品畅销的背后 ， 也离不开角色本身的人气 。 要知道 ， 80年代初期 ， 模型和动漫画角色还没有被真正联系起来 。
而这 ， 也正式开启了海洋堂的自己的80年代——GK模型时代 。
所谓GK模型 ， 是Garage Kit的缩写 ， 特指少量生产的、没有涂装的模型 ， 需要玩家发挥极高的手艺技巧 ， 因而极具收藏的价值和意义 。
与此同时 ， 1980年代出现了御宅族文化 。 御宅族经历了日本战后爆发性发展的次文化（电影、电视、卡通、漫画）等的冲击 ， 单是消费商品已经无法满足他们 ， 他们一方面是玩家 ， 具有高度专业知识 ， 但另一方面他们也自创商品 ， 转型为文化的生产者、传播者 。 而需要高超的手艺以及价格更为高昂的GK模型的出现 ， 满足了御宅族日益旺盛的好奇心 。

全球经济|被三井财阀入股的海洋堂，是一家怎样的玩具公司？
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海洋堂《新世纪福音战士》初号机 ， 精致拆卸
海洋堂配合动画角色进行企划、制作和销售 ， 便将模型玩具的销售对象顺理成章地从儿童扩展到成人 。 海洋堂所制作的动画角色GK模型驰名远扬 。 例如《新世纪福音战士》、《机动警察》等 。
从上世纪的帆船模型、军舰模型等可供模型爱好家收藏的模型玩具 ， 到GK模型 ， 再到食玩革命 ， 海洋堂在以不同类型的模型玩具引领着手办行业的发展 。
专注于廉价玩具？海洋堂早已不是了!
既然食玩如此成功 ， 海洋堂为何没有在公司早期押注食玩？
在海洋堂所设立的1960年代 ， 明治制果、森永制果等公司做巧克力扭蛋等的食玩了 。 可是那时候流行的是军事题材的模型 ， 而且当时还没有专门的模型玩具店 ， 只有卖模型的文具店 。 于是 ， 海洋堂就成为了第一家专业的模型玩具店 。
1980年代之后 ， 御宅族文化的兴起 ， 加上经济比较富裕 ， 更加昂贵的GK模型开始兴起 ， 海洋堂也就是没有把注意力放在细小的食玩上面 。
那现在海洋堂还是专注于廉价玩具的厂商吗？
首先 ， 海洋堂专注“廉价”玩具的这一说法 ， 不得不在一定程度上“归功于”食玩革命所带来的盛誉 。 根据坊间传闻 ， 海洋堂早期的“山口式”可动系列转动关节做工粗糙且国内售价普遍低廉 ， 一度成为众矢之的 ， 推测也是其中的原因之一 。
但同样是食玩 ， 海洋堂和村上隆共同制作、贩卖的“Super flat Musem”食玩限定版等 ， 全套10组的网路竞标价格约在2300元人民币以上 。 这个价格不仅和普通食玩差了一千多倍 ， 而且“Super flat Musem”系列食玩是以“艺术品的食玩”概念生产的的 ， 打破了大众文化和高级文化界线 。

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“Super flat Musem”系列


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