三方赛事|三方赛事谈创新 还需深耕品牌联动价值( 二 )
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此次和《多多自走棋》的成功合作,也让人联想到NEST此前的一些创举——
《王者荣耀》刚刚起步时,NEST也是第一个该项目参加的第三方赛事;《梦三国》《三国争霸》等项目也一直在NEST上进行推广,赛事的流量对游戏的反哺作用显而易见;天美工作室的《绝地求生:全军出击》,也和NEST合作,并推出了NEST定制化的皮肤和游戏道具;2019年《刀塔自走棋》和NEST合作,冠军奖励和专属徽章让玩家眼前一亮。
随着后厂商时代被频繁提及,在电竞生态的大环境中,俱乐部、赞助商、赛事、厂商等多方的竞争与合作,都有利于推动电竞产业更加成熟,也更“体育化”,对于中国的电竞市场健康发展有着极大利好。NEST在《多多自走棋》在商业化上的尝试,微观上看有利于NEST的发展,宏观上却是推动了“后厂商时代”的来临。
总的来看,NEST和游戏厂商、直播平台已经形成了一种愈发成熟,也愈发值得被关注的品牌联动关系——NEST作为赛事为厂商的游戏提供展示平台和流量,厂商为NEST提供更多优质内容和选手,直播平台把优质内容、选手和赛事呈现到观众面前,这样良性的合作关系,也让电竞整个的生态环境愈加成熟。
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