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反转|综N代 |“跑男”和“极挑”的反转人生，《向往》口碑持续下滑？( 二 )


《向往》《冰箱》口碑高地逐渐失守，综N代的进退两难 和《奔跑吧》《极限挑战》不同，黄磊、何炅坐镇的《向往的生活》始终是综艺市场的口碑扛鼎者，也是慢综艺市场的标杆之作。而从背负抄袭之名、不被看好到成为下饭综艺，《向往的生活》的四年可以说是颇为励志的征程，只是行至第四季，节目也在暴露一些问题。
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截至目前，《向往的生活4》豆瓣评分从开播的8.1下降至7.2分，一路下滑的口碑线让它创下系列节目最低。而翻看豆瓣评论和弹幕词云，不难发现其中的问题所在。首当其冲的便是节目的广告问题，从第一季的冠名裸奔到如今频频走高的品牌植入，本是佳话，奈何却陷入喧宾夺主中。
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《向往的生活4》共有14个“金主爸爸”，更重要的其一扫以往花式植入的打法，而是让广告“登堂入室”成为主色调。先导片简单粗暴唱响的品牌歌、不时从天而降的“京东大字报”、再到彭昱畅见缝插针的硬广作业帮，和何炅无时无刻都在cue的小度，都让节目被调侃“广告的生活”。骨朵弹幕词云中，“金主爸爸”居中而立。
其次便是频频引发争议的嘉宾问题。先从常驻嘉宾说起，节目播出前期，市场曾掀起关于“磊学”的讨论，诸如看人下菜碟、好为人师等，对标去年兴盛一时的“明学”，虽有网友极端主义的原因，但这背后黄磊早前在综艺中积累的观众缘正在消耗，尤其是当下他越来越成为节目的“做饭工具人”。
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飞行嘉宾上，看得出来节目正在规避曾被极度讨伐的“艺人走穴”问题，嘉宾基本上为观众所熟悉的明星或是与几位主人公有关联的艺人，且多是“老少配”组合，完美照顾不同年龄群的嘉宾和观众。目前快乐家族、“锦衣之下”组合、“小欢喜”组合、“小别离”组合已经先后登场。只是市场效果却各有不同。
并不是所有的明星都适合综艺节目，《向往的生活4》验证了这一点。飞行嘉宾缺少看点成为节目品质下降的重要原因，相比沙溢、郭麒麟等前期嘉宾的可看性，节目进入中场嘉宾明显表现力下降。在最新一期中，节目组也因为许光汉和其他人“不熟”被部分网友诟病，最终以官方回应告终，但舆论走向也逐渐两极化。
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除此之外，节目内容的单一和重复也消解了下饭特质，不断重复的植入、游戏，以及农活，都让节目的可看度有所降低。如果说前两季《向往的生活》好看，在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和乡村生活的恬淡，如今的第四季显然更依赖于飞行嘉宾的质量，如何去开发普遍嘉宾的看点，显然已经没有了最初的热情。
比起境况稍好但大致相同的，是何炅主持的另一档综N代《拜托了冰箱6》。截止节目收官时，豆瓣评分7.2分较上一季出现下滑；播出期间也曾撬动艺人公开是否应该公开表态等多个热门话题，但无可否认的是节目后半段有趣程度和舆论撬动性也开始下降，这背后同样是过度依赖于单期嘉宾的综艺技能。
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而在四档节目背后，不难发现掩藏在综N代背后的改革难题已然出现明显分化：一方面，是户外真人秀所面临的换血求生和定位转换问题，市场已然意识到这点并在不断探索中；另一方面，对于阵容稳定的慢综艺、室内综艺来讲，凸显的则是市场上自带“笑点”的明星正在被挖掘殆尽，走穴式出演正在消耗观众的热情。
关于综N代的探索是摆在所有人面前的头等大事，也是所有头部爆款想要长寿必须面对的改革阵痛。而相比已然在探索中的换血求生问题，如何进一步挖掘最适合综艺的嘉宾及其笑点，综N代市场则却缺少了几分诚意；不过这并不意味着综艺市场无所行动，刚刚上线的《认真的嘎嘎们》瞄准的正是这一现实困境。
综N代影响力衰减，已然是不可回避的现实，而如何在一点点的改变中给到观众新鲜感才是他们所应该考虑的。君不见，《奔跑吧4》以“砂锅菜”组合打破了七年之痒，带来了久违的口碑拉升；综艺常青树的《快乐大本营》再次启动了主持人选拔赛事。综N代的进退两难中，有人在艰难前行，有人在固步自封。


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