工人日报|单身消费潜力不容小觑
：原题为_工人日报|单身消费潜力不容小觑。
【市场观潮】单身消费潜力不容小觑
根据民政部的数据 ， 2018年我国单身成年人口高达2.4亿人 ， 其中超过7700万名成年人处于独居状态 ， 预计到2021年这个数字将上升到9200万人 。 根据全球化监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国单身经济报告》 ， 随着单身和独居人口不断增长 ， 这一群体的消费潜力不容小觑 ， 是新一轮消费的蓝海群体所在 。
【工人日报|单身消费潜力不容小觑】数据显示 ， 只有约1%的单身者面临养老和子女教育方面的压力 ， 因此消费意愿更强 。 而在未来一年 ， 仅有10% 的单身者表示想尽快脱单 ， 而有31%的单身者选择继续保持单身 。 换言之 ， 在可以预见的未来 ， 很可能会形成一类“长时间单身”甚至“终身单身”的群体 ， 尽管这一群体在消费人口占比很低 ， 但消费潜力却是巨大的 。
另外 ， 不少“单身贵族”本来就是独生子女 ， 不仅没有生活上的经济压力 ， 而且又有上一辈人的经济资助 ， 使得其消费欲望和能力往往超过收入水平 。 更为关键的是 ， 由于更加追求精致 ， 这一群体的消费喜好和倾向 ， 很可能成为新的时尚 ， 影响到其它消费群体 。
单身者的消费心态与非单身人群是不同的 ， 调查显示 ， 单身者更愿意为悦己而非“悦他人”消费 ， 为满足自己的兴趣爱好而非满足社交需求而支出 。
从小额消费的宠物、游戏、偶像、健身卡 ， 到大额消费的高档餐厅一人食、高档酒店一人躺、度假胜地一人游 ， 单身消费者消费特点绝不仅仅是喜欢“分量小” 。 更重要的是 ， 他们喜欢“小而精”“高颜值”且有个性特色的商品和服务 ， 并且不会在物质上将就自己 ， 愿意为了品质更好而购买更贵的产品或服务 ， 对于价格反而不敏感 ， 相信物有所值 。 也就是说 ， 如果想做好单身消费群体的生意 ， 商家提供的商品质量和服务特色就要有更高水准 。
不可否认的是 ， 许多单身消费者之所以能够实现“消费自由” ， 除却没有养育下一代的支出之外 ， 与独生子女尚有父母羽翼庇护不无关系 。 但这并不意味着 ， 他们不会为了自己的未来而有所准备 。 除却自身的日常衣食住行和旅游求学等消费之外 ， 随着年龄增长和财富积累 ， 其在投资、置业、养老等方面的消费喜好和习惯 ， 也将与其它群体大为不同 。
商家需要做的 ， 不能是强行说服他们在不喜欢的大额商品或服务上消费 ， 而是要提前布局 ， 设计出适合这一群体的大额商品或服务 。 要知道 ， 随着社会发展 ， 这一群体的数量只会更多 。 赵昂
责任编辑：吉翔
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