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钛媒体新平台诞生的机会在哪里？( 四 )


当然 ， 加速移动出行供需两端数据化程度的 ， 除了手机里的定位系统 GPS ， 还有地图导航 APP 等其他同样由技术驱动的外部因素 。
为什么中国没有 Youtube ， 却有B站、抖音和快手？ ▍ Bilibili 是怎么崛起的 ， 它对内容的数据化做了什么？
钛媒体新平台诞生的机会在哪里？
本文插图
B 站这两年「破圈」的势头迅猛 ， 越来越多的人在 B 站消费视频内容 。
然而 ， 回到 B 站成立的 2009 年 ， B 站上的内容供给不多 ， 特别是 UGC 。 毕竟那个时候 ， 智能手机刚刚开始占领市场 ， 很多人还没用上 。 也就是说 ， 当时大多数人没有拍视频的便携设备（智能手机） ， 谈何自己创造视频内容并上传 。 这也是为什么那么多期待做成中国 Youtube 的视频平台们没能做成的原因之一 。
当时 ， B 站跟优酷、土豆等在线视频网站采取的策略类似 ， 把已经数据化的动画长片和动漫影像内容作为供给 ， 放到自己的平台上 。 不过 ， B 站与其他内容平台不一样的地方在于 ， 它在这类现成的供给之上 ， 叠加了文本信息 ， 也就是弹幕 ， 这等同于创造了新的供给 。 当文本信息和数据化信息碰撞之后 ， 产生了信息的交汇 。 这是 B 站的特色和文化 ， 它也因此逐渐成长为一个二次元人群聚集的平台 。
2013 年 ， 我还在 IDG 任职 ， 参与了对 B 站的早期投资 。 在我看来 ， 让 B 站成为一个估值不断上涨的新型内容平台的主要推动来自外力——各种精度足够高、尺寸足够小、成本相对合理的光学传感器被塞进了智能手机里 。
当摄像头像素大幅度提升 ， 还具备了光学防抖、激光对焦功能 ， 从成像、对焦到图像处理的功能都不断完善 ， 拍照与拍视频成为了手机的核心功能之一 。 伴随着智能手机的普及 ， 用户拍摄视频的能力逐渐增强 ， 视频平台的内容供给开始增加 。 一个新的人群开始在 B 站上活跃—— UP 主 。
视频内容供给的增加 ， 以及视频内容本身相较于文本内容的丰富度 ， 也进一步带动用户视频内容消费需求的上扬 。 这也是短视频平台快手与抖音崛起与流行的逻辑 。
▍ 快手和抖音 ， 把握供给的方式有什么不同？
你看过的好书大概率比你看过的好电影要多出一两个量级 。 这不难理解 。 生产高质量的视频内容 ， 要比生产文本内容难许多；能够创造优质文本内容的人 ， 远远多过能创造优质视频内容的人 。
正是因为创造视频内容的门槛非常高 ， 抖音动用了大量的运营力量 ， 来增加内容供给 ， 与此同时引导需求 。
根据腾讯《深网》报道 ， 抖音早期到全国各地的艺术院校 ， 说服高颜值的年轻用户生产视频内容 ， 并帮助他们获取粉丝 。 它还通过「挑战赛」的方式 ， 输出视频「模板」 ， 带动用户生产内容 。 比如 ， 让抖音「出圈」的「搓澡舞」源自用户「劉西籽」的创意 。 抖音的音乐运营改编了这首音乐 ， 抖音达人「夏沐」创意出舞蹈动作 。 然后 ， 抖音通过 #搓澡舞# 挑战 ， 吸引更多用户创作与「搓澡舞」有关的视频 。
这两类办法都是奏效的 ， 特别是在抖音引导用户将时间往短视频内容消费迁移的时期 。 因为 ， 通过中心化分发 ， 给用户推荐喜闻乐见的娱乐向内容以及运营出来的成熟内容 ， 能够高效地完成内容分发或者转变用户习惯 。
挑战在于 ， 当用户的成熟度逐渐提高 ， 如果视频的平均质量不如用户的成熟度上升快 ， 视频平台供给稀缺的问题就会突显 。 用户会觉得「不好玩了」 ， 随之而来的 ， 可能就是用户活跃度下滑 。
相反 ， 在撮合供求关系的过程中 ， 由于快手的推荐机制没那么中心化（流量兼顾普通人） ， 有极强的社区属性 ， 重视内容博主与用户关系的构建 。 从某种程度上 ， 我倾向于认为 ， 在快手上 ， 博主和用户之间更像是「先是关系再是内容」 。


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