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借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”

伴随新一代消费者的成长与消费习惯的形成 ， 以Z世代为代表的年轻群体不再盲目追求国外品牌 ， 而是更注重自我表达 。 他们在市场上寻觅能传达态度的产品 ， 通过对产品的使用、分享来彰显独特个性 ， 完成从物质到精神层面的全面满足；同时 ， 空前高涨的民族自信让他们对国产品牌的关注随之增加 ， 使用国货成为一种新潮流、甚至是一个独立的消费场景 。
作为国货代表之一的盼盼 ， 嗅到了前所未有的商业契机 。 通过自我革新的方式 ， 盼盼深度拥抱消费者 ， 与他们进行多维度沟通；在产品与传播上也不再拘泥于传统的营销策略 ， 而是在保证产品高品质的同时 ， 积极注入国潮因子 ， 将产品与国潮有机结合起来 ， 为消费者呈现一幅与众不同的水墨蓝图 。
2020年虽然是不平凡的一年 ， 但是盼盼饮料依然乘风破浪 ， Q2累计同比增长66.5% 。 其中 ， 豹发力品牌表现尤其亮眼 ， 全国化布局加速 ， 品牌知名度与美誉度快速提升 。
01 借势营销：国潮豹发力引爆高考季
虽然如今的功能饮料市场竞争激烈 ， 但作为盼盼食品集团打造的核心品牌 ， 豹发力一经推出就受到广大消费者们的青睐 。
区隔于市场上的同类产品 ， 作为新一代氨基酸维生素植物能量饮料 ， 豹发力0脂肪 ， 0防腐剂 ， 0甜味剂 ， 并精选枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物 ， 满足了当代消费者对于健康、功能与口味并重的需求 。
然而 ， 在当前的竞争环境下 ， 盼盼深谙仅靠自身强产品力是远远不够的 ， 核心还是要让产品落地：如何使消费者知晓豹发力这个品牌 。
2020年 ， 盼盼饮料聚焦豹发力 ， 将它作为核心品牌来打造 。 在品牌曝光上 ， 盼盼饮料签约NBA著名球星罗斯 ， 并成为了CBA联赛官方饮料与CBA福建男篮冠名赞助商 ， 成功强化了豹发力与运动场景的链接；在社会化传播上 ， 盼盼饮料充分利用社交平台与借势营销 ， 与消费者进行深度互动 ， 其中#一战豹发金榜题名#更是为盼盼饮料与豹发力带来了曝光与口碑的双重好评 。
在2020年这个特殊的高考季 ， 盼盼饮料再次敏锐洞察到消费者需求 ， 专门针对考生制作了一款豹发力高考国潮定制罐 ， 在延续经典设计的基础上 ， 取中国传统祥云、毛笔等元素的蓝金配色 ， 结合霸气潮酷的豹子；礼盒则延续整体国潮风格 ， 用烫金毛笔字体醒目设计#一战豹发金榜题名#字样 ， 为考生送去好彩头 。
借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
以产品为载体 ， 盼盼还联合滴滴开启了线下爱心送考活动 ， 并在全国多个城市考场外设立盼盼豹发力高考助力站 ， 为战场上的学子们加油打气 。
在社交平台上 ， 盼盼则联动海尔、顺丰、苏宁等40余个国货品牌发布热点海报 ， 开启了一场关于高考祝福的话题互动 。
借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
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借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”
此次高考借势营销 ， 盼盼豹发力共派送出1000份高考定制罐礼盒 ， #一战豹发金榜题名#微博话题阅读量已突破1.1亿 ， 讨论量也突破了4.1万之多 。
从豹发力高考定制罐上的国潮元素 ， 到国民热点话题选取 ， 充分展示了盼盼正借势国潮、摩拳擦掌 ， 探索一条崭新的战略之路 。
02 产品创新：国潮文化赋能
作为一个已经走过24年历程的国货品牌领头羊 ， 盼盼见证了中国的快速发展与腾飞 ， 感受到民族自豪感的空前高涨 。
因此 ， 盼盼从未忘记自己的企业社会责任 ， 以品牌年轻化、IP化的方式 ， 将弘扬中国传统文化融入营销策略之中 ， 以更活力的姿态把经典国粹的精神传递给消费者 ， 吸引更多人关注国潮、理解国潮 。


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