互联网上线小商店 微信离淘宝还有多远( 二 )
资本市场的表现也让人捉摸不定 。 在6月下旬 ， 微信内测小商店的消息传出后 ， SaaS（软件即服务）概念股集体跳水 ， 跌幅多达8个点以上 ， 微盟亦概莫能外 。 金融服务机构给予微盟“买入”评级支持 ， 大摩也鼓励市场继续“增持”微盟 。
瑞信认为微信小商店对微盟是利好 ， 理由在于小商店具有便利的开店、免费使用和直播电商功能 。 鉴于以基本功能为主 ， 微信小商店更适合长尾商户 ， 长期来看此类商户可能会成长为微盟的客户 。 但就是小商店正式上线的今天 ， 微盟股价下滑6.4% ， 有赞股价也出现微跌 。
本文插图
先私域再公域
“其实现在说微信会与第三方服务商竞争 ， 还为时尚早 ， 微信的目的也不在于收割SaaS市场 。 按照小程序现在的体量 ， 微信自己服务不过来 ， 亲自下场做一方面是给服务商一定的压力 ， 另一方面是想用这个产品把商家分层 ， 由第三方服务那些有定制化要求的、大型的商家 ， 微信现阶段关注小商家” 。 智察大数据向北京商报采访人员直言 ， 这是一种战略节奏 ， 也是一种微妙的平衡 。
事实上 ， 微信电商业务也遵从着一定的节奏：先运营私域流量 ， 再开放到公域流量 。
近日 ， 有安卓开发者向媒体透露 ， 小程序已可分享至朋友圈 。 这意味着微信的公域流量已向小程序开放 。
类似的开放信号还包括：朋友圈广告可一键跳转直播小程序；腾讯直播免除用户599元/半年的技术服务费 ， 并对积极开播且直播带货内容质量高的商家 ， 进行公域流量扶持 。
在李锦清看来 ， 这是微信和传统电商的区别 ， “阿里、京东这类传统电商面对的是公域流量 ， 有专门的入口 ， 商品集合式呈现 。 但微信从社交切入 ， 公众号、小程序等产品一开始都是从私域流量做起 ， 微信也有面向公域流量的产品 ， 比如看一看、视频号 。 这种微变化需要慢慢从量变到质变 ， 目的是用技术、产品、场景把信息、货、物流、支付 ， 全放在微信的监管下” 。
北京商报采访人员 魏蔚 （图片来源：腾讯官方公告）
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