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俄罗斯冰淇淋成中国消费者新宠，双边食品贸易日渐繁荣

近年来 ， 冰淇淋已成为和套娃、芭蕾并驾齐驱的俄罗斯在国际市场上的又一张名片 。
俄罗斯农业部数据显示 ， 今年一季度 ， 俄罗斯冰淇淋的出口量再创新高 ， 达5600吨 ， 总价值超过1000万美元 ， 比2019年同期高出了11.4% 。 这也使得冰淇淋占据了俄罗斯乳制品出口总额的20% ， 同时俄罗斯冰淇淋的产量也同比增加13.4%至11.8544万吨 。
2016年二十国集团（G20）杭州峰会期间 ， 在俄罗斯总统普京的大力推荐下 ， 当年年底 ， 俄罗斯冰淇淋首次大批量进入中国 ， 从此打开了中国市场 。
一位俄罗斯食品代理商告诉第一财经采访人员 ， 5年来 ， 俄罗斯冰淇淋在中国市场上的品牌从最初的二十多款 ， 已发展成了上百款 。 “奶味足、价格便宜 ， 是俄罗斯冰淇淋在中国市场上受到追捧的主要原因 。 ”上述代理商说道 ， “‘普京同款’也成为商家宣传的主打 。 ”
经过20多年洗牌 ， 中国的冰淇淋消费市场已发生了巨大变化 。 行业分析报告认为 ， 中国的冰淇淋产业已从最初的“外资巨头和路雪垄断高端 ， 民企做中低端”到目前的“多家外资、本土乳企以及区域性老牌冰淇淋企业‘三分天下’”的格局 。
俄媒指出 ， 一个有意思的现象是 ， 当前在全球范围内并未消散的新冠肺炎疫情并没有影响俄罗斯冰淇淋产量；而另一方面 ， 疫情却改变了中国消费者消费冰淇淋的习惯 。

俄罗斯冰淇淋成中国消费者新宠，双边食品贸易日渐繁荣
努力开拓中国市场
中国消费者有多爱俄罗斯冰淇淋？俄罗斯出口中心数据显示 ， 2020年前3个月 ， 对华冰淇淋出口量占总出口量的14.9% ， 同比增加了9%以上 。 可见 ， 即便是寒冷的冬季 ， 也不影响俄罗斯冰淇淋对华的出口 。
俄媒给出的解释是 ， 这主要是疫情期间中国人的饮食偏好改变有关 。 上述报道指出 ， 到目前为止 ， 中国80%的冰淇淋主要是在夏季通过小店铺零售 。 随着疫情的到来 ， 情况发生了变化：中国消费者开始在网上购买冰淇淋 ， 尤其是年轻消费者选择提前囤货 ， 在家里吃 。 这就使得冰淇淋制造商的销售额即便是在冬季零售网点关闭的情况下也有所增加 。
自2014年起 ， 中国就已赶超美国成为世界上最大的冰淇淋消费市场 ， 市场销售额约120亿美元 。 然而 ， 俄媒认为 ， 中国市场的消费潜力还没有完全释放 ， 选择在家里吃冰淇淋的中国消费者（尤以年轻人为主）尚不足50% ， 因此俄罗斯冰淇淋市场前景广阔 。
俄罗斯农业部的数据显示 ， 2019年俄罗斯向38个国家总计出口了价值约5340万美元的冰淇淋 ， 比2018年增加了12.5% 。 其中 ， 哈萨克斯坦（36.9%）、蒙古（10.4%）和乌克兰（8.5%）是俄罗斯冰淇淋出口的前三大目的地 。 中国位居第四 ， 价值约为3700万美元 ， 约占俄冰淇淋出口市场的6.9% 。
去年4月8日 ， 根据中国和俄罗斯相关法律法规以及中俄两国政府主管部门签署的《中俄乳品双向贸易的兽医和公共卫生条件议定书》 ， 准予符合《中俄乳品双向贸易检验检疫要求》的中国及俄罗斯乳品相互开展贸易 。 其中 ， 45家俄罗斯输华冰淇淋生产企业赫然在列 。
上述俄罗斯食品代理商告诉第一财经采访人员 ， 在一众俄罗斯冰淇淋品牌中 ， 卖得比较好的有马尔卡、俄罗斯海象、格林诺夫等 ， “其中不少品牌还与天猫等电商合作 ， 走互联网销售渠道 。 ”为了在中国竞争激烈的冰淇淋市场中杀出一条路来 ， 去年 ， 这位代理商还请了网红直播带货 。 据他介绍 ， 除了口感方面的优势 ， 与某些品牌动辄两位数的价钱相比 ， 俄罗斯冰淇淋的售价并不贵 ， 单价基本都在10元以下 ， 因此性价比很高 。
而对于俄罗斯冰淇淋来说 ， 在某些时候优势也成了它在中国市场上竞争的劣势 。 上述代理商表示 ， 俄罗斯冰淇淋普遍奶含量高 ， 有些品牌的鲜奶含量甚至高达20% ， “奶含量高 ， 口感绵软 ， 但也融化得快 。 这就对运输、销售时的储存条件要求非常高 ， 有些商超因此不愿意进货 ， 导致销售渠道其实非常有限 。 ”他指出 ， 这也是在中国大超市中难觅俄罗斯冰淇淋的原因之一 。


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