疯狂|7天暴涨156亿！比《乘风破浪的姐姐》更疯狂的是野蛮生长的芒果TV
没有一丝丝防备，2020年6月，芒果TV推出的30+女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，就这么火了，开播当天就霸屏全网。
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毫不夸张的说，这个夏天最火的综艺就是它了。
自节目上线至今，这档节目背后的芒果TV已经赶超两大视频巨头腾讯、爱奇艺，位居IOS娱乐类免费榜榜首，现在只要节目更新，任何风吹草动都能成为当天的热搜。
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这狂热的情绪不仅出现在节目上，还出现在资本市场上。
节目的操盘者芒果TV的母公司芒果超媒，在节目开播一周内股价上涨近30%，市值突破1000亿元！
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7天暴涨156亿元！综艺爆款在资本市场还真是让人充满想象。
刚看完节目第一期，乐正传媒创始人彭侃就兴奋地在朋友圈发了条动态：“《乘风破浪的姐姐》之后，芒果TV将成为第三大视频网站。”
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行业发展滚滚向前，有人步履沉重，有人乘势崛起。这芒果TV究竟是一个什么样的存在？
在了解芒果TV之前，我们先来看下，它到底是怎么来的？
早在移动互联网浪潮到来之前，湖南广电就有一个非常清晰的认知：电视市场变凉已是大势，不走新媒体这条路迟早会死。
2014年，出于形势预判与防御策略的湖南广电做了一款互联网产品——全新视频网站“芒果TV”应运而生，这样说来，芒果TV曾经还是个“备胎”出生。
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超前的战略眼光，曾经让湖南台名声大振，为向全国市场的扩张打下了一个良好的基础。
此次，又是一次战略眼光与组织实力大比拼的前奏。
要知道，在这之前可没有任何地方台独立创办经营过网络电视台，芒果TV是第一个。
芒果TV诞生的时候，百度创立的爱奇艺上线才四年，就已经凭借《来自星星的你》《爱情公寓》等版权内容的红利抢先占领市场。腾讯视频也已经上线三年，同时期，阿里巴巴还斥资12.2亿美元入股优酷土豆。
比起“爱优腾”都有强大的金主爸爸撑腰，芒果TV是怎么靠势单力薄的湖南地方台活下来的呢？
2014年，芒果TV刚上线时，湖南卫视就把综艺《花儿与少年》的独播权给了芒果TV，结果当日播放量就超过了200万！《我是歌手》独家上线之后，芒果TV在App Store上的排名直接冲进前三！
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2018年4月，芒果TV上市，并在Q3实现6.16亿净利润，而此时，爱奇艺同期的净亏损已经超过56亿元，国内多家流媒体的亏损额度也不断扩大。
芒果TV最先打破了在线视频网站无法盈利的魔咒，而且至今还是国内视频网站中唯一一个盈利的，去年净利达9.7亿。
到现在亏得底裤都不剩的那些一线视频平台，看到赚钱到手软的芒果TV，应该会躲在被子里痛哭吧。
芒果就是靠综艺吃饭的，它用远低于市场价的内容成本，在3年内就立竿见影实现盈利，并持续至今，国内的视频网站暂时没有能够做到的。
芒果TV和其他视频网站有什么不同呢？
这就得看下这个行业的盈利规则了。
乐正传媒创始人彭侃分析芒果TV快速发展的核心，就是湖南广电源源不断地向其输送内容和人才，加上一个恰逢其时的爆款节目，才能让节目和平台出圈，吸引更多的眼球和占领更大的市场份额，也能拿到更高的广告费。
这一法则曾发生在浙江卫视身上，因为爆款节目《好声音》《跑男》系列，浙江卫视的冠名费在2016年达到了卫视综艺的天花板——5亿，站稳卫视第一梯队阵列。
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它的CEO蔡怀军曾说过这样一句话，我们可以从中探寻一下芒果TV的生财之道：“如果我们冲着BAT去做，就会陷入他们的商业逻辑和盈利模式。”
芒果TV相比几大巨头来说可能穷了那么点，而现在视频网站要打造内容的话就需要购买内容版权，费用在几十亿到上百亿不等。
芒果TV也曾尝试过购买别人的内容版权，但是亏损了近20亿后，就不干了，花钱还是比不上这些巨头的。
于是，芒果TV就开始自制内容，低成本还可以自己植入广告，这多省钱啊！
要知道，湖南的综艺制造团队，在业内可是数一数二的。
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就这样，凭借着超前的战略眼光以及强大的组织能力，在创意、人才、制作、内容等方面发挥出了独特的优势，让芒果TV打造出了互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台。
芒果TV的这段历史讲完了，我们回到这档节目。毫无疑问，一个《乘风破浪的姐姐》让外界再次看到了芒果自制综艺的巨大潜力。
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