小程序终于会“说话”了？( 二 )
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▲截图来自小程序开发者
据上述开发者介绍 ， 需要注意的是 ， 微信开放标签对微信版本和系统版本的要求分别是：微信版本要求为7.0.12及以上 ， 手机系统版本要求为苹果系统iOS 10.3及以上、安卓系统Android 5.0及以上 。
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小程序质变：改变运营模式 引入公域流量
根据爆料人提供的截图 ， 小程序可向用户推送消息这一功能“旨在帮助开发者对用户进行消息触达 ， 增强开发者主动拉回用户回流的能力” 。 这意味着 ， 小程序可以沉淀并且运营用户了 。
“这相当于 ， 商家平时积累的几十万、几百万用户 ， 可以通过小程序直接触达了 。 ”有小程序技术服务商指出 ， 消息推送是个比支持分享朋友圈更强大的功能 。 以往小程序码也可以分享到朋友圈 ， 可以直接分享只是改变了形式 ， 但消息推送 ， 改变的是小程序的运营模式 。
“小程序推出这么多年 ， 只有定位、技术服务类的通知 ， 门槛还比较高 ， 最缺乏的就是主动运营的能力 。 ”上述服务商坦言 ， 这也是目前大部分商家仍把重心放在自己App和第三方电商渠道的原因 ， 而“解决了用户运营 ， 商家就可以放开将核心流量和资源整合在微信小程序生态里了” 。
关于“小程序打通H5跳转” ， 某品牌产品经理向亿邦动力表示 ， “这个功能意味着电商从业者在多个渠道（平台）里的内容都可以落地到小程序 。 ”在他看来 ， 用户原来在H5页面浏览、消费、支付 ， 以后可以通过H5页面直接到小程序生态里进行这些操作 ， 商家只需要维护好小程序生态即可 ， 减少维护其他企业号的精力 。
他举例称 ， 比如原来做在线商城的商家 ， 或是微博等其他生态的商家 ， 需要准备一个H5页面转发至微信 ， 才能在微信生态获取流量和转化 ， 这样就需要重复做几套系统 。 而小程序打通H5之后 ， “商家只要把核心资源、流量、用户交互的核心产品体验在小程序里做到极致就可以了 ， 其他渠道都可以引流到小程序里” 。
其中一个最重要的场景就是小程序拥有了抓取“第三方公域流量”的能力 。
“比如商家原本在抖音等第三方流量平台里内置了H5 ， 如果商家希望向小程序导流 ， 从逻辑上 ， 可以实现将H5页面设定跳转至微信小程序 ， 但这也要看第三方平台会不会在技术上做限制 。 ”一位品牌小程序操盘手表示 ， 就像在微信里打开淘宝会被引导通过浏览器打开一样 ， 即便第三方平台有限制 ， 也可能有其他解决办法 ， 起码这是小程序抓取第三方公域流量的机会 。
“H5大多是商家自有生态的流量 ， 小程序在这方面的能力打通了的话 ， 就可以无缝对接其他流量了 ， 包括微信生态内的流量和App的跳转 ， 还有第三方平台 ， 甚至是短信通知等 。 ”上述操盘手补充道 ， “按照微信一贯的态度 ， 开放过程应该会比较谨慎 ， 功能方面将来会开放到什么程度 ， 要看具体的内测或者试点的效果 。 ”
“小程序这些功能的开放意味着‘更巨大的流量’ ， 商家需要提升运营和转化的能力 ， 不能滥用 。 ”另有小程序直播服务商表示 ， “微信已经变成一个巨大的适合做在线经营的生态 ， 有数字化能力的企业应该把微信的能力与自身能力结合好 ， 一定要构建生态化的私域流量” 。
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