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格力|格力美的互怼再掀“空调大战”，排名之争尚无定论( 二 )


多名业内人士向采访人员指出 ， 这背后实际上是二者在空调行业的排名之争 。
拿此次的格力美的大战的主角中央空调来讲 ， 据《机电信息·中央空调市场》监测的数据显示 ， 2019年中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率美的、格力排名前两名 ， 分别为15.03%、13.01% 。 而产业在线的数据显示 ， 格力2019年在中央空调国内市场以15.4%的份额位居第一 ， 美的当期以14%的份额位居第二 。
由此可以看出 ， 不同的机构对于中央空调的市场占有率排名并不一致 ， 中央空调界的“老大”究竟是谁尚无明确定论 。
从业绩方面来看 ， 自2015年开始 ， 格力电器的营收已与美的集团拉开很大差距 ， 虽然格力电器在盈利规模上要优于美的 ， 但2019年 ， 二者之间的差距逐渐缩小 。 2020年一季度美的集团在营收、净利润上均超过格力电器 。

此外 ， 据奥维云网数据显示 ， 1-5月 ， 格力空调线上、线下零售情况均逊于美的 。 前五月 ， 格力线上渠道销量市场占有率为22.91% ， 美的线上渠道销量市占率为40.53%；格力线下渠道销量市场占有率为32.15% ， 美的线下渠道销量市占率为36.17% 。
对此 ， 张剑锋表示 ， 格力空调主要注重线下销售 ， 而线下又恰恰受疫情影响最为严重 ， 美的空调的渠道更加多元化 ， 这导致了格力空调老大地位有所松动 ， “但我认为 ， 美的的市场份额超越格力是阶段性的超越 ， 未来谁是空调老大还要看各自的发展 。 ”
空调行业低迷、竞争加剧 ， 企业面临诸多挑战
奥维云网的监测数据显示 ， 截至今年一季度 ， 中国线下空调销量下滑56.5% ， 线上空调销量下滑24.8% 。 销量持续走低的同时 ， 空调价格也持续下滑 ， 线下空调均价同比下降17.6% ， 线上空调均价同比下降24.2% 。
7月1日 ， GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“新国标”）正式实施 ， 新国标对空调能耗提出更高要求 ， 被业内称为迄今为止最严的能效标准 。 据中国标准化研究院测算 ， 能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% 。
多名业内人士对采访人员表示 ， 新国标会严重影响空调市场的格局 ， 出现“马太效应”；目前市场中还存在大量不符合新国标的产品 ， 尤其今年受疫情影响 ， 整个市场不景气 ， 空调企业的去库存压力仍然是巨大的；旧国标产品仍然存在价格战问题 ， 价格战或集中在今年第四季度 。
行业整体艰难 ， 竞争加剧叠加乱象丛生 ， 也在一定程度上使得格力成为了空调界的“打假斗士” 。 2019年6月 ， 格力电器就曾举报奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大 ， 能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格 。
【格力|格力美的互怼再掀“空调大战” ， 排名之争尚无定论】对此 ， 张剑锋表示 ， 同行之间通过正规的方式进行合法监督 ， “比如 ， 发现对方的产品质量有问题 ， 可以反馈给相关部门进行调查监督 ， 但不能越过执法机构直接向媒体公布 。 ”
与此同时 ， 张剑锋认为 ， 格力与美的均面临各自的难题与挑战 。 他表示 ， 美的的几个业务版块均走得比较均衡 ， 格力的强势业务只有空调 ， 并且渠道较为单一；而另一方面 ， 与格力董明珠相比 ， 美的方洪波则显得过于低调 。
为了缓解行业艰难的现状 ， 今年4月起 ， 董明珠接连举行直播带货活动 。 至今 ， 董明珠共举办了6场大型直播 ， 累计销售额超过178亿元 ， 其中6月18日当晚直播销售额更是突破百亿、达到102.7亿元 ， 被誉为家电界的“直播带货女王” 。
然而多名业内人士对采访人员表示 ， 渠道的拓展是一个长期的过程 。 华菁证券研报指出 ， 格力电器当前电商依然停留在经销商以及董明珠直播带货层面 ， 其本质依然是线下销售模式 。
张剑锋建议称 ， “面对目前空调行业低迷 ， 竞争加剧的局面 ， 企业应在产品的研发与运营上更加重视 。 ”


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